全方位营销整合攻略.pptxVIP

整合推广方案;市场;对本项目注入独特的市场理念;结论:

锦绣江南营造

出项目独特的

个性与品质。;;结论:

锦绣江南，市场

推广定位须与竞

争楼盘有效辨别，

从声势及项目特

性上竞过对手，

吸引消费客户更

多的注意力。;;诉求关键点;;;;江南，最能体现中国人传统居住价值的取向；

江南，最能代表中国式浪漫的精神家园；

江南神韵，是中国人骨子里始终追求的与现实

不普通的梦想；

走进江南，有如走进了凝固的历史，寻见了前

世遗落的家园普通的亲切；

在锦绣江南，人与建筑．人与园林．人与人的

心灵相依；

锦绣江南，营造出最适合中国人居住的生活方式。;概念江南;;是传统居住观念的当代演绎版本；

是中国传统的生活标准；

中国式的浪漫淋漓尽致；

中国式的内敛，美在心的最里面。;

;辅助推广语系列二;在竹林牵手的温柔，至美

在桃园相聚的情义，至美

在水边嬉戏的纯真，至美

在廊桥漫步的温馨，至美;阶段推广;目标;;第一阶段：未雨绸缪

（年3－4月）;两大板块：

一．媒体攻略

目标：引发热点，造出话题

手段：1．新闻主题炒作

a．在龙华，需要什么样的生活？

b．在龙华，需要什么样的小区？

c．在龙华，需要什么样的文化？

2．发展商专访

龙华镇政府亲力打造龙华第一盘！;二．春交会形象攻略

目标：储备客源，建立市场形象

手段：1．登记意向客户；

2．资料．礼物发放；

3．游戏设置。

工作准备：

1．展场设计

2、宣传手册、海报

效果：1．截流部分竞争楼盘客源，

2．蓄备意向客户。;目标：加强市场感染力，吸纳首批意向客户

手段：新闻主题推广：

1．锦绣江南，建筑风情当代迷人

2．锦绣江南，山水风情灵感感人

3．锦绣江南，小区风情高雅怡人

4．锦绣江南，生活风情纯美宜人

工作准备：江南生活杂志

效果：储备大量意向客户，建立市场著名度。;目标：消化意向客户

手段：公关活动

主题：江南风情文化与中国人??居住情结研讨会

工作准备：1．辅助形象开启（灯杆旗、公交车、

公交站台广告）

2．报纸硬广告

3．电视广告

4．开盘典礼（听江南小调．折扣．纪

念礼物．江南游活动）

效果：一举成功，完毕前期销售任务。;开盘阶段7轮攻击波;礼物提议;气氛营销提议;展场提议;忆江南

——白居易;锦绣江南项目组组员;