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2025年家具行业品牌咨询合同

本合同由以下双方于______年______月______日在______签订：

甲方（委托方）：

公司全称：______

注册地址：______

法定代表人：______

联系方式：______

乙方（咨询方）：

公司全称：______

注册地址：______

法定代表人：______

联系方式：______

鉴于甲方希望在2025年及以后提升其在家具行业的品牌影响力、市场竞争力及整体品牌价值，乙方拥有专业的品牌咨询团队及丰富的行业经验，愿意为甲方提供品牌咨询服务，双方经友好协商，达成以下协议：

第一条咨询服务范围

乙方同意根据甲方需求，在合同约定的期限内，为甲方提供以下品牌咨询服务：

1.1市场环境与行业趋势分析：深入研究并分析2025年及未来一段时间内全球及中国家具行业的宏观经济发展、市场规模与增长预测、技术革新（如智能化、新材料应用）、消费者需求演变、生活方式对家具消费的影响等关键趋势。

1.2竞争对手品牌战略分析：选取甲方的主要国内外竞争对手，对其品牌定位、核心价值、视觉形象、市场传播策略、价格体系、渠道管理、客户关系维护、线上线下表现等进行全面分析，识别其优势、劣势及潜在机会与威胁。

1.3甲方品牌现状评估：对甲方现有品牌形象（包括品牌知名度、美誉度、联想度）、品牌定位清晰度、品牌架构合理性、核心竞争优势、目标客户认知度、品牌传播效果等进行系统性评估，诊断存在问题与挑战。

1.4目标受众深度洞察：在现有客户基础和市场调研基础上，进一步精准描绘甲方核心目标客户群体的画像，包括人口统计学特征、心理特征、生活方式、购买动机、信息获取渠道、对家具产品的具体需求、痛点及期望等。

1.5品牌战略规划与建议：基于上述分析，为甲方制定未来（例如至2025年底或根据双方约定的时间范围）的品牌发展总体战略。具体包括：

*明确或优化品牌愿景、使命与核心价值观。

*重新界定或强化品牌定位，形成差异化竞争优势。

*规划品牌架构（如主品牌、子品牌、产品线品牌等关系）。

*提出品牌核心传播信息与故事线建议。

1.6品牌识别系统（VIS）优化或设计建议：（若包含此项）根据品牌战略方向，对甲方现有的Logo、色彩体系、标准字体、辅助图形、包装设计规范、空间展示（如展厅、店铺）风格、网站/社交媒体视觉风格等提出优化方案或全新设计建议，并提供相应的设计概念阐述。

1.7品牌整合传播策略规划：制定覆盖线上线下渠道的品牌整合营销传播方案，明确传播目标、核心信息、目标受众触达策略、关键传播节点、预算分配建议以及效果评估方法。包括但不限于：

*线上：社交媒体内容策略与运营建议、搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）策略建议、内容营销方向建议、电商平台品牌建设建议、KOL/KOC合作策略等。

*线下：品牌体验活动策划建议、行业展会参与策略与展位设计建议、公关活动策划、经销商/渠道伙伴的品牌赋能建议、品牌形象门店/空间设计指导等。

1.8品牌风险管理初步建议：识别甲方在品牌发展过程中可能面临的主要风险（如负面舆情、竞争对手模仿、设计侵权、市场环境突变等），并提出初步的风险防范或应对预案建议。

1.9项目成果汇报与工作总结：乙方需按时向甲方提交各阶段的研究报告、分析结果、策略建议方案等，并进行项目中期和最终的汇报沟通，解答甲方疑问，并根据甲方反馈进行必要的调整完善。

第二条项目周期与时间表

本合同项下的咨询服务总周期为自本合同生效之日起______个月。具体项目阶段与时间安排如下：

2.1第一阶段：项目启动与需求深入沟通（预计______天内完成）

*双方成立项目对接小组。

*乙方深入了解甲方业务、品牌现状及具体需求。

*甲方提供必要的初始资料（如公司介绍、品牌资料、市场数据等）。

*双方确认详细的服务范围、交付物清单及时间节点。

2.2第二阶段：市场调研与数据分析（预计______天）

*乙方开展市场、行业、竞争对手及消费者调研（包括线上数据收集、二手资料分析、可能的一手调研如问卷/访谈）。

*乙方完成初步的数据整理与分析工作。

2.3第三阶段：品牌现状评估与策略框架搭建（预计______天）

*乙方完成《品牌现状评估报告》。

*乙方基于前两阶段结果，初步搭建品牌战略规划框架，与甲方进行沟通确认。

2.4第四阶段：品牌战略详细规划与VIS建议（预计______天）

*乙方完成《品牌战略规划书》及