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广告岗位招聘笔试题与参考答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.广告的核心目的是（）

A.传播文化

B.促进销售

C.提升品牌知名度

D.娱乐大众

参考答案：B。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，其核心目的就是促进产品或服务的销售。传播文化、提升品牌知名度等都服务于促进销售这一核心目标，娱乐大众也并非广告核心目的。

2.以下哪种广告媒体的传播速度最快？（）

A.报纸

B.电视

C.网络

D.杂志

参考答案：C。网络媒体具有即时性，信息能够瞬间传播到全球各地，相比报纸、电视、杂志，网络传播速度最快。报纸有印刷和发行周期，电视节目播出有固定时段，杂志的出版发行也有一定周期，所以传播速度不如网络。

3.以下哪个是USP理论的提出者？（）

A.罗瑟·瑞夫斯

B.大卫·奥格威

C.李奥·贝纳

D.威廉·伯恩巴克

参考答案：A。罗瑟·瑞夫斯提出了独特销售主张（USP）理论，强调广告要向消费者说一个“独特的销售主张”；大卫·奥格威是品牌形象理论的倡导者；李奥·贝纳强调产品与生俱来的戏剧性；威廉·伯恩巴克是广告创意鬼才，倡导实施重心法。

4.广告创意中的“创意金字塔”结构里，最底层的是（）

A.信息

B.策略

C.执行

D.目标

参考答案：A。创意金字塔的底层是信息，在此基础上形成策略，然后是执行，最上层是目标。信息是基础，为后续的策略制定和创意执行提供依据。

5.下列哪种色彩在广告中通常代表活力与热情？（）

A.蓝色

B.绿色

C.红色

D.紫色

参考答案：C。红色在视觉上能给人强烈的刺激，常被用来代表活力与热情；蓝色通常代表冷静、专业；绿色代表自然、环保；紫色代表神秘、高贵。

6.广告文案中，直接表明产品或服务能给消费者带来的实际利益的诉求方式是（）

A.理性诉求

B.感性诉求

C.情理结合诉求

D.幽默诉求

参考答案：A。理性诉求是以产品的功能、特点、质量等为重点，直接表明产品或服务能给消费者带来的实际利益；感性诉求侧重于情感的唤起；情理结合诉求是将理性和感性相结合；幽默诉求则是通过幽默的方式吸引消费者。

7.广告预算中，广告制作费用属于（）

A.媒介费用

B.管理费用

C.机动费用

D.制作费用

参考答案：D。广告制作费用是专门用于广告制作环节的支出，包括广告片拍摄、平面广告设计等的费用，所以属于制作费用。媒介费用是用于购买广告发布渠道的费用；管理费用是企业为组织和管理生产经营活动而发生的各项费用；机动费用是用于应对突发情况或不可预见事项的费用。

8.以下哪一个不是广告效果评估的内容？（）

A.传播效果

B.销售效果

C.社会效果

D.制作成本

参考答案：D。广告效果评估主要包括传播效果（如知晓度、记忆度等）、销售效果（产品销量等）和社会效果（对社会文化、价值观等方面的影响）。制作成本是广告投入的一部分，并非广告效果评估的内容。

9.下列广告媒体中，受众针对性最强的是（）

A.广播

B.户外广告

C.直邮广告

D.报纸

参考答案：C。直邮广告是直接将广告信息邮寄给特定的目标受众，能够精准地针对某一部分人群进行宣传，受众针对性最强。广播面向广大听众，缺乏精准性；户外广告受众广泛且不确定；报纸虽然有一定的读者群体，但也不是专门针对某一类特定人群。

10.广告定位理论的提出者是（）

A.艾尔·里斯和杰克·特劳特

B.菲利普·科特勒

C.迈克尔·波特

D.彼得·德鲁克

参考答案：A。艾尔·里斯和杰克·特劳特提出了广告定位理论，强调在消费者心智中占据一个独特的位置；菲利普·科特勒是营销学大师；迈克尔·波特提出了竞争战略理论；彼得·德鲁克是现代管理学之父。

11.广告创意中常用的“夸张”手法是为了（）

A.增加可信度

B.吸引注意力

C.降低成本

D.遵循真实性原则

参考答案：B。夸张手法通过对事物的形象、特征、作用、程度等方面进行夸大或缩小的描述，能够吸引消费者的注意力，让广告在众多信息中脱颖而出。它并非为了增加可信度，反而过度夸张可能会降低可信度；与降低成本无关；也不完全遵循真实性原则。

12.下列不属于广告文案标题类型的是（）

A.新闻式标题

B.悬念式标题

C.对比式标题

D.抒情式标题

参考答案：D。常见的广告文案标题类型有新闻式标题、悬念式标题、对比式标题等。抒情式标题不是典型的广告文案标题类型，广告文案标题更注重吸引眼球和传达关键信息。

13.以下哪种广告形式不属于线下广告？（）

A.电梯广告

B.地铁广告

C.社交媒体广告

D.海报广告

参考答案：C。社交媒体广告是基于互联网平台在社交