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特色产业

三亚“治愈系”旅游产品开发策略研究

——基于RMP的分析

金亚赛

（海南热带海洋学院，海南三亚572022）

摘要：基于RMP理论分析法，运用网络调查法、文献资料法、实地调查法，对三亚“治愈系”旅游资源、

旅游市场和旅游产品进行了分析，提出了三亚“治愈系”旅游产品开发的设想与建议，以期为三亚治愈系旅游

产品的开发提供参考价值。

关键词：RMP分析；“治愈系”旅游；三亚旅游产品

2023年伦敦世界旅游交易会（WTMLondon）活动期间

二、“治愈系”旅游产品优势

面向全球公布了“2023年中国十大旅游目的地必去城市”榜

单，海南三亚位列其中，三亚旅游又一步步回到国内外游工作压力是导致静修后精神释放效果消退的主要因素[2]。

客的视野中。近年来，随着新媒体与传统媒体传播，公众乐参考来自《中国青年报》中一份针对全国各级省、市、区的

此不疲地讨论，“内卷现象”一时横扫各行各业，不得不承研究内容，通过分析收集到的15666份问卷调查结果显示，

认，工作、学习、生活方方面面都充斥着压力和疲惫以至于承认自己压力过大占比76.2%；然而目标人群之中有85.6%

社会个体互动不足，大众自发地选择“自我疗伤”以寻求精有意愿采用以“治愈系”的形式缓解压力[3]。三亚依托有利

神上的慰藉。随着大众这种快节奏的生活方式和工作压力的的热带气候资源，以旅游的基本特征作为出发点结合旅游者

增大，旅游已成为人们释放压力和寻求放松的重要方式。而身心的内在诉求，并厘清两者的内在逻辑联系。将“治愈

在旅游市场中，基于“治愈系”理念的产品逐渐受到游客的系”的概念引入三亚旅游景区产品开发中，打造“治愈系”

关注和喜爱。三亚作为中国南海的明珠，以其独特的自然风旅游景区产品，应深入挖掘“旅游资源和旅游市场”，探究

光和海滩度假资源，成为国内外游客向往的热门旅游目的地以“治愈”为亮点的旅游景区产品开发，为游客提供“治

之一。然而，在旅游业竞争日益激烈的背景下，如何开发具愈”的最优方式与解压渠道。深度挖掘旅游资源的附属价值

有“治愈系”特色的旅游景区产品，满足游客的需求，提升和“治愈”功能性，进一步提升客户黏性的同时形成旅游者

三亚旅游的市场竞争力成为迫切需要解决的问题。和旅游目的地（景区）的收益最大的双赢局面。

一、“治愈系”旅游概念三、RMP分析法

“治愈系”旅游，是指独立个体以释放情绪或抚慰精神RMP昂谱分析理论（吴必虎，2001）的核心思想是以

为目的，从常驻地去往别处并借此暂时脱离原有环境的一种旅游产品（Product）为中心，进行资源（Re-source）、市场

特殊休闲生活方式，并逐步被认为是能够放松身心和缓解工（Market）方面的评价论证，被国内外学者应用于区域旅游的

作压力的主要手段[1]。“治愈系”在日语中为“癒し系”，特开发和规划领域[4]。首先，本文通过对三亚旅游市场的资源

指能给予人以亲切、安心的感觉，身心得以抚慰。“治”参阅分析，了解当前市场竞争情况以及潜在的外部环境风险和内

《盐铁论·世务》中“如人有疾，不治则寝以深。”指使用特部经营风险，确保产品开发过程中的风险可控。其次，通过

殊手段治疗使人康复；“愈”参阅《战国策·周策》：“周王市场分析，探讨游客对于三亚“治愈系”旅游产品的需求特

病瘉”，指病好了。根据牛津词典（OxfordDictionar