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22|传媒研究

县级融媒体短视频改革出路探析

吴宝春

内容

提要如今，短视频已成为信息传播与公众互动的重要媒介。县级融媒体作为连接基层与上级媒体的关键节

点，其短视频改革不仅关乎自身发展，更影响着基层舆论阵地的构建。本文旨在通过深入讨论县级融媒体

短视频的现状、面临的挑战及其改革策略，以期为县级融媒体在短视频领域的改革与发展提供理论支撑与

实践指导。

关键词：县级融媒体；短视频；人工智能；短视频新闻；新媒体

一、引言县级融媒体的经营方式也相对自主，缺乏与上级媒体或商

业机构的深度合作，导致在内容创新、技术应用等方面存

随着当前移动互联网和数字技术的广泛应用和迅猛

在一定的局限性。

发展，信息传播的格局和形态发生了根本性转变。短视频

（二）面临的主要挑战：多维度制约新模式发展。

以其碎片化、生动化、可视化、互动性强的特点，迅速占

县级融媒体短视频在发展过程中面临着多方面的挑战。首

领信息传播制高点。作为基层新闻宣传与信息服务的主要

先，内容创意与制作水平不足是制约其发展的关键因素。

载体，巫需适应新媒体发展趋向，积极应对挑战。

当前，县级融媒体短视频新闻在内容创意方面缺乏创新，

二、县级融媒体短视频发展现状与挑战同质化现象突出，缺乏专业性和吸引力，难以获取受众的

县级融媒体短视频作为新时代基层媒体传播的重要关注和兴趣。同时，受制作水平和技术手段的限制，短视

频新闻的画质、音效等感官体验不佳，进一步降低了其传

形态，在近年来呈现出蓬勃的发展态势。其以直观、生动

的视听表达形式，快速融入了民众的日常生活，成为传播播效果。其次，传播效果有限是县级融媒体短视频面临的

地域文化、服务地方发展的新窗口。然而，随着数字媒体另一大困境。受平台运营水平、用户黏性等因素的制约，

技术的不断革新和市场竞争的日趋激烈，县级融媒体短视县级融媒体短视频的传播范围有限，难以形成广泛的社会

频也暴露出一系列函待解决的问题。影响力。部分县级融媒体在社会媒体平台上粉丝基础较

（一）发展现状概述：探索与尝试中的县级融媒体少，互动频率较低，难以形成大规模的社会化传播效应。

短视频。数字信息技术的发展推动社会信息传播领域发生此外，人才队伍匮乏也是制约县级融媒体短视频发展的重

了深刻的变革，短视频作为一种新兴的传播形态，不仅能要因素。由于缺乏专业人才的支持，县级融媒体人员管理

够快速传递新闻信息，还能够通过丰富的视听元素，生动机制缺乏科学性，在短视频新闻内容创意、拍摄剪辑方面

展现地方风土人情，增强受众的情感认同与文化归属感，难以胜任新时代背景下高质量、高效率、高交互的需求。

已成为县级融媒体提升传播力、引导力、影响力和公信力

三、县级融媒体短视频改革策略

的重要途径。由于各地区资源慕赋、经济发展状况、城市

化程度、媒体发展层次以及政府重视程度等不同，县级融县级融媒体中心建设兼有政治和传媒双重属性的跨

媒体运用新技术集成也有差别。当前不少县级融媒体在短界问题，要综合运用好媒介技术，打造多元形式，既做好

视频领域已有初步探索，并在短视频新闻领域积极布局，奥论引导和思想动员、发挥好政治功能，又要立足本地生

部分县级融媒体中心借助抖音、