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餐饮营销推广合同条款完整性模板

作为在餐饮行业和营销服务领域摸爬滚打近十年的从业者，我太清楚一份条款完整、权责清晰的营销推广合同对餐饮企业有多重要——它不仅是合作的“安全绳”，更是避免后期扯皮、保障双方权益的“指南针”。结合过往经手的上百份餐饮营销合同经验，我将从实际操作角度出发，整理出这份涵盖核心要素、逻辑严密的合同模板，力求让每一个条款都能“说话”，帮您把合作风险降到最低。

一、合同主体信息

甲方（委托方）：_________（以下简称“甲方”）

统一社会信用代码：_________

法定代表人：_________

联系地址：_________

联系方式：_________

乙方（服务方）：_________（以下简称“乙方”）

统一社会信用代码：_________

法定代表人：_________

联系地址：_________

联系方式：_________

鉴于甲方为_________（餐饮品类，如中式快餐/高端日料/网红奶茶等）经营主体，亟需通过专业营销推广提升品牌知名度与产品销量；乙方为专注餐饮行业的营销服务机构，具备丰富的推广经验与资源整合能力。双方经友好协商，就甲方委托乙方开展营销推广服务相关事宜，达成如下条款：

二、服务内容与要求

这部分是合同的“核心引擎”，必须写得像菜单一样清楚——客户点的是宫保鸡丁，就不能上鱼香肉丝。结合餐饮营销的常见场景，乙方需提供以下服务（具体以附件《服务计划表》为准）：

2.1品牌定位优化服务

乙方需在合同签订后7个工作日内，完成对甲方品牌现状的调研（包括但不限于目标客群画像、竞品分析、现有传播痛点），并出具《品牌定位优化方案》。方案需包含：①核心卖点提炼（如“现熬8小时老火靓汤”“90后厨师主理创意菜”）；②传播口号优化（需经甲方书面确认）；③视觉元素适配建议（如菜单设计、门店氛围布置方向）。

2.2线上全平台推广服务

这是当下餐饮营销的“主战场”，具体包括：

（1）新媒体内容运营：负责甲方微信公众号、短视频平台（抖音/快手/视频号）、小红书等账号的内容策划与发布，每周至少发布3条原创内容（其中短视频不少于2条）。内容形式涵盖产品故事（如“这碗酸菜鱼，用了老板老家的泉水”）、用餐场景（如“打工人的深夜食堂”）、活动预告（如“周三会员日第二杯半价”），需符合甲方品牌调性，禁止使用夸大或虚假宣传。

（2）流量投放与运营：根据内容传播数据，对高潜力内容进行信息流广告投放（预算另附《投放计划表》），目标为单月新增粉丝量不低于_人，短视频单条平均播放量不低于_次，公众号文章平均阅读量不低于____次。

（3）外卖平台赋能：针对甲方合作的外卖平台（如美团/饿了么），提供店铺装修优化（海报设计、菜品排序建议）、活动策划（满减规则、套餐组合）、评价管理（引导好评、处理差评）服务，目标为月订单量提升____%，店铺评分不低于4.8分（满分5分）。

2.3线下活动策划执行

结合餐饮消费的“体验属性”，乙方需策划并执行至少____场线下推广活动（如周末试吃会、节日主题快闪店、异业联名活动）。活动方案需包含：①时间地点（需经甲方确认）；②流程设计（如“18:00-19:00试吃+19:00-20:00互动游戏”）；③物料清单（海报、展架、试吃餐具等，费用由乙方承担，特殊定制物料需提前报价）；④人员配置（乙方需派驻至少2名现场执行人员）。

2.4数据监测与效果反馈

乙方需建立《营销数据日报表》《月度分析报告》制度：每日10:00前同步前一日的流量、转化、互动数据；每月5日前提交月度报告，包含“核心指标完成情况（如曝光量、下单数）”“问题分析（如某条视频播放量低因选题偏离客群）”“优化建议（如下月增加亲子场景内容）”。数据来源需注明平台后台截图，确保真实可查。

三、服务费用与支付方式

钱怎么算、什么时候给，是合作双方最关心的事。这部分既要算清“明账”，也要预留“弹性”，避免后期为小数目闹矛盾。

3.1服务总费用

本合同项下服务总费用为人民币_元（大写：_万_仟_佰_拾_元整），包含乙方为完成服务所需的策划、执行、物料（除甲方特别定制外）、人员等全部成本，甲方无需额外支付其他费用。

3.2支付节点

费用分三期支付：

（1）第一期：自本合同签订之日起3个工作日内，甲方向乙方支付总费用的30%，即人民币____元；

（2）第二期：自服务开展满_个月（以合同生效日起算）且乙方提交的《月度分析报告》经甲方确认达标（达标标准见附件《KPI考核表》）后3个工作日内，支付总费用的40%，即人民币_元；

（3）第三期：自服务期满且甲方对整体效果验收通过（验收标准：核心指标完成率≥90%）后7个工作日内，支付剩余30%，即人民币____元。

3.3发票与税费

乙方需在甲方支付每期费用前3个工作日内，向甲方开具等额增值