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餐饮营销推广合同

合同编号：XXX-202X-CY-001

甲方（委托方）：XXX餐饮服务有限公司（统一社会信用代码：XXXXXXXXXXXXXXXXXX）

乙方（服务方）：XXX文化传播有限公司（统一社会信用代码：XXXXXXXXXXXXXXXXXX）

鉴于甲方系专注于中式餐饮连锁经营的企业，旗下”XX小馆”品牌主打地方特色菜，目前在XX市拥有5家直营门店，需通过专业营销推广提升品牌知名度与客流量；乙方系专业从事品牌营销策划的机构，具备餐饮行业推广成功案例（如为某连锁茶饮品牌3个月内实现线上引流2万+新客）。双方经友好协商，就甲方委托乙方开展”XX小馆”品牌营销推广事宜达成如下协议：

一、服务内容与目标

1.1核心推广目标

甲方明确本次推广周期为3个月（自合同生效之日起计算），核心目标包括但不限于：

（1）品牌曝光：通过线上线下联动，实现品牌相关内容总曝光量不低于500万次；

（2）流量转化：到店客流量较推广前3个月均值提升50%，线上外卖平台（美团/饿了么）月订单量增长30%；

（3）口碑建设：大众点评/美团评分从当前4.2分提升至4.5分以上，差评率控制在2%以内。

1.2具体服务项目

乙方需按以下模块提供服务，具体执行细节需在本合同签订后10个工作日内提交《XX小馆营销推广执行方案》（以下简称”方案”），经甲方书面确认后实施：

（1）内容策划与制作

短视频内容：每月制作并发布15条原创短视频（抖音/快手/视频号三平台分发），内容涵盖菜品制作过程（如招牌菜”土窑鸡”现烤实录）、顾客用餐场景（如家庭聚餐温馨画面）、门店文化故事（如主厨20年专注一道菜的匠人精神）；

图文内容：每周发布3篇公众号推文，包括新品推荐（配实拍图+口感描述）、优惠活动（如”周二会员日满100减20”）、顾客探店分享（征集真实用户体验并经本人授权发布）；

话题策划：设计”寻找记忆中的家乡味”话题，鼓励用户发布与”XX小馆”相关的用餐照片/视频，带指定话题标签，乙方负责每周整理优质内容并置顶推广。

（2）平台运营与投放

官方账号运营：负责甲方抖音/视频号/公众号的日常维护，包括评论区互动（需在用户留言后2小时内回复）、粉丝社群管理（每周组织1次福利抽奖）；

付费流量投放：根据各平台数据反馈，精准投放信息流广告，预算占比不低于总推广费用的30%，投放重点为25-45岁本地餐饮消费主力人群；

外卖平台优化：协助甲方完成美团/饿了么店铺页面设计（如更新菜品图、优化菜单分类），策划平台专属活动（如”首单立减15元”“满50赠酸梅汤”），并监控活动效果数据。

（3）线下活动执行

主题快闪：在人流密集的商场中庭举办”XX小馆美食体验日”，设置试吃区（提供3款招牌菜试吃）、互动区（参与”猜食材”游戏可领5元无门槛券）；

异业合作：联系本地知名咖啡馆、书店，开展”用餐满200送咖啡券”“购书满100赠餐饮50元券”的交叉引流活动，乙方负责对接资源并制定执行细则。

二、服务费用与支付方式

2.1服务总费用

本合同项下服务总费用为人民币XX万元（大写：XX万圆整），包含内容制作、平台投放、活动执行等全部费用，乙方不得另行收取其他费用（经甲方书面确认的额外服务除外）。

2.2支付节点

（1）合同签订后5个工作日内，甲方向乙方支付总费用的30%，即XX万元（大写：XX万圆整），作为启动资金；

（2）推广周期满2个月且经甲方确认完成阶段性目标（曝光量达300万次、客流量提升40%）后5个工作日内，支付总费用的40%，即XX万元（大写：XX万圆整）；

（3）推广周期结束后10个工作日内，双方共同验收效果（以第三方平台数据及甲方门店系统数据为准），达标后支付剩余30%，即XX万元（大写：XX万圆整）。

2.3发票与报销

乙方需在每次收款前5个工作日，向甲方开具等额增值税专用发票（税率6%）；因乙方延迟提供发票导致付款延迟的，甲方不承担违约责任。

三、双方权利与义务

3.1甲方权利义务

（1）甲方需在合同签订后3个工作日内，向乙方提供品牌介绍、菜品资料（包括高清图片、制作工艺说明）、门店地址及营业时间等基础信息；

（2）甲方有权对乙方提交的方案提出修改意见，乙方需在3个工作日内完成调整（重大修改可协商延长）；

（3）甲方应指定专人（姓名：张某，联系电话：1381234）与乙方对接，负责审核内容、确认投放计划及验收成果；

（4）甲方不得要求乙方制作虚假宣传内容（如夸大菜品功效、虚构顾客评价），否则乙方有权拒绝执行并解除合同。

3.2乙方权利义务

（1）乙方需安排专属项目组（项目负责人：李某，联系电话：1595678；文案2名、设计1名、运营1名）全程跟进，项目组成员变动需提前3个工作日书面通知甲方；

（2）乙方制作的所有内容（包括文字、图片、视频）知识产权归甲方所有，乙方