U新媒体背景下中小型企业品牌经营策略研究-论文.doc

新媒体背景下中小型企业品牌经营策略研究

摘要：中小型企业品牌经营对于中小型企业的长远发展具有至关重要的作用。现如今越来越多的中小型企业开始重视品牌经营，将品牌经营作为重要的经营战略之一。本文从新媒体背景下中小型企业品牌经营问题切入，结合品牌管理的相关理论，针对新媒体背景下中小型企业品牌经营存在的问题进行探讨，并提出针对性的解决建议，让中小企业在日益严峻的市场经济环境中更好的发展。

关键词：新媒体；中小型企业；品牌经营

目录

TOC\o1-3\h\u103701前言 1

200881.1研究背景及意义 1

300341.2国内外研究现状 1

312371.3本文研究思路与结构 2

301672理论综述 2

172972.1新媒体 2

148532.2品牌经营及相关理论 2

36343新媒体背景下中小企业品牌经营策略存在的问题 3

101813.1品牌定位缺乏合理性 3

88783.2品牌传播途径有待创新 4

320573.3品牌市场维护失效 4

259064新媒体背景下中小企业品牌经营策略分析建议 4

312764.1提高品牌定位的合理性 4

45924.2打造多维宣传平台 5

209474.3重视品牌市场维护 5

20788结论 5

17888参考文献 7

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1前言

1.1研究背景及意义

可持续的品牌发展是企业发展的必要选择，在设计产品时，不应盲目追求利益或以消费者为中心；企业必须考虑到消费者的需要，商业利益和社会发展的许多因素。在中小型企业加速发展和新媒体发展日益繁荣的背景下，中小型企业想要实现长远的发展，需要重视品牌经营策略，注意品牌差异，积累独特的资源和知识，使中小型企业品牌商业化。

改革开放后，市场经济逐渐发展壮大，对我国振兴市场经济，适应社会发展需要增强综合国力至关重要。近年来，我国中小型企业的快速发展促进了我国国民经济的发展。中小型企业凭借强大的品牌效应，可以规避被淘汰的风险，但在现实中，中小型企业品牌经营面临着诸多问题，许多中小型企业忽视了企业品牌生产和消费者购买的重要组成部分，如果中小企业在品牌营销战略上存在问题，中小企业就无法克服协调多方面的困难。因此，研究新媒体背景下中小型企业品牌经营的问题及策略具有现实的重要意义。

1.2国内外研究现状

1.2.1国外研究现状

David.A.Aaker（2019）品牌经营囊括企业品牌定位、策划、传递、组合、革新和扩展、保存和管制。品牌经营的每一个环节都应该是相互联系、相互衔接的，只追求个别环节忽略全过程，这样很难达到理想的品牌经营效果。该学者认为品牌表达产品或服务与消费者之间的关系，品牌力量存在于消费者的心目中，未来的品牌品牌推广就是管理好“顾客的大脑”。品牌是经过消费者认可才建立起来的。

KevinLaneKeller（2020）中小企业大都存在一个共性问题——角色混淆、定位模糊。中小企业错误地认为销售是企业的一切，对于品牌的经营较为忽略。该学者认为在当前的互联网环境下，线上营销日益成熟。中小企业可以借助“多媒体技术+网红推手”的品牌策略，可以实现多方跨行合作，创造新的的经营模式。

Palotie（2021）提出，如今的品牌推广是品牌营销的拓展与延伸，整合营销传播方式是企业通过不同的接触方式，并不断调整战略关系，建立有效互利关系的过程。

1.2.2国内研究现状

对于大多数品牌而言，消费者的在线品牌体验扩展到了实体店消费，并且实体店产生的品牌知名度也延伸到了电子渠道中，双方互相推进和互相补充，一起推进品牌成长。齐蓓（2018）认为通过网络的品牌传播，使得品牌的诉求更加明确、传递更加迅速，可实现企业线下线上有机联动，增强竞争优势、互动优势，有利于提升品牌的知名度，实现顾客与企业双赢。

面对行业市场转型升级、竞争无序及品牌维护意识不强等问题，中小型企业应推进品牌推广战略管理，树立市场导向型观念，培养企业现代经营思想，推进品牌忠诚度的建设。李霞（2018）指出中小企业要想占据并保持市场地位，必须构建全方位的营销理念。中小型企业的品牌发展战略可借鉴西方同行业品牌推广模式，并结合国内本行业特征进行品牌推广，形成自有的一套品牌管理体系。

孙津（2020）认为通过对网络社交工具传播的研究，认为品牌营销是通过现在互联网上流行的病毒营销方式进行推广营销，而且此种方式常用于在各品牌的推广以及各网站的营销推广等。中小型企业品牌推广可借鉴此模式，利用群体之间传播品牌，建立起人们对品牌下服务和产品的了解，达到宣传推广的目的。

1.3本文研究思路与结构

本文的研究思路为发现问题-解决问题，通过对新媒体背景下中小型企业品牌经营