论文-5.3 改Y22040711九阳股份有限公司盈利能力分析研究.docxVIP

南京财经大学自学考试‘专接本’本科毕业论文

南京财经大学自学考试“专接本”

毕业论文开题报告

题目：

姓名：

准考证号：

年级：2020级

专科学校：镇江市高等专科学校

专业：会计学

指导教师：

?

?

?

?

年月日

九阳股份有限公司盈利能力分析研究

摘要：随着我国经济的快速发展，小家电行业的规模不断升级扩大，九阳股份有限公司作为家电行业的传统企业，拥有较高的市场占有率，可持续发展能力良好，但是小家电主体越来越多，利润空间不断压缩，竞争激烈。如何保证地位，提升盈利能力，增强其竞争实力是企业持续高度关注的问题。研究盈利问题为小家电企业快速、健康发展具有重要现实意义。本文以九阳股份有限公司为例，总结了九阳股份有限公司在上述各方面的优劣势和需要完善的地方。并对提高企业盈利能力提出相应的建议，以大大提升九阳的盈利能力。

关键词：盈利能力；盈利指标；影响因素

目录TOC\o1-3\h\u

7980前言 1

6183一、九阳股份有限公司盈利能力指标分析 1

3487（一）经营获利能力 1

219941.销售毛利率 1

258902.销售利润率 2

63073.销售净利率 2

20052（二）资产获利能力 3

8596二、九阳股份有限公司盈利能力分析与同行业对比 3

23565（一）苏泊尔主要经营模式 3

72711.苏泊尔公司简介 3

99082.苏泊尔的经营模式 3

5549（二）销售毛利率 4

3927（三）销售利润率 4

15882（四）销售净利率 5

20623三、九阳股份有限公司盈利存在的问题 5

10260（一）资金方面 5

29556（二）行业方面 5

24058（三）用户方面 6

12582四、九阳股份有限公司盈利问题的解决建议 6

21852（一）针对资金方面的建议 6

19899（二）针对行业方面的建议 6

15112（三）针对用户方面的建议 7

8087结论 7

7539参考文献 8

PAGE

PAGE4

前言

盈利能力在企业生产经营全过程中的地位很重要，随着大量投资主体进入，小家电行业竞争日益激烈，利润空间不断减少。目前，因为我国城镇化水平不断提升，国民收入得到较大提升，人们的生活质量不断改善，加上消费升级浪潮的到来，大量需求被释放，由于彩电、冰箱、洗衣机这种大家电现在几乎是家家必备，消费者在满足了这种对大家电的基本生活需求之后，现在更追捧小巧实用、美观、功能性的小家电产品，家电消费市场不断升级发展，带动了一些厨卫新兴产品的发展，智能家电市场得到扩大。

当前家电消费市场竞争激烈，竞争主体盲目扩张，发展严重同质化。未来几年最大的变数在拼多多，这个平台发展迅猛，哪家能做好拼多多，就会创造一个非常大的增量。小家电是一个明显的增量市场，受益于新兴渠道抖音、小红书、拼多多等，大量广告植入，种草博主等的影响明显是改变了部分人的生活习惯。本文收集了九阳股份有限公司和苏泊尔公司最近几年的相关财务数据进行盈利能力分析，本文的分析有助于研究九阳股份有限公司找出盈利下降的原因，并根据分析结果，从财务管理角度给予一定的方案来解决潜在的财务风险，提升盈利能力，对于九阳股份有限公司可持续盈利具有现实意义。

一、九阳股份有限公司盈利能力指标分析

（一）经营获利能力

1.销售毛利率

销售毛利率，也称为毛利率，是指毛利与销售额之比。毛利是营业收入和营业费用之间的差额。毛利率的大小反映了公司的盈利能力，并用于计算业绩和定价是否合理。

表1.1九阳股份有限公司利润表部分数据单位：亿元

2015

2016

2017

2018

2019

2020

营业收入

70.60

73.15

72.48

81.69

93.15

112.24

营业成本

48.09

49.23

48.55

55.44

63.10

70.26

数据来源：据同花顺一九阳股份有限公司年报整理所得

图1.1九阳股份有限公司利润表部分