论文-A公司品牌营销策略研究(3.19).docVIP

暨南大学教育学院自学考试

学生毕业论文

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二〇二一年月

诚信声明

我声明，所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。

毕业论文作者签名：签名日期：2021年月日

论文摘要

开展市场竞争活动的过程中，唯有充分重视出色品牌经营策略的制定，通过出色营销手段改善企业品牌形象，才能够确保企业在目标市场的出色占有率。本文通过查阅相关文献并以A公司为案例探讨分析A公司营销策略的相关问题。首先从A公司产品营销策略的现状入手，对A公司品牌营销策略问题进行了剖析，发现A公司存在：品牌制约导致市场乏力，产品更新换代慢导致市场营销无力，市场营销策略与市场脱节，巧克力营销推广过程中的固有误区等问题；并给出：品牌差异化策略；重视产品研发策略；合理进行渠道布局；增加产品附加值等四点优化建议。通过本文观点阐释，为A公司更好开展品牌营销工作，实现品牌营销策略制定的精准性提供必要的保障和支撑。

关键词：A公司；巧克力；品牌经营；营销策略

目录

TOC\o1-3\h\z\u1绪论 （1）

1.1研究背景 （1）

1.2研究目的和意义 （1）

1.3研究方法 （2）

1.4文献综述 （2）

1.4.1国内研究综述 （2）

1.4.2国外研究综述 （3）

2A公司简介和现状 （3）

2.1A食品股份有限公司简介 （3）

2.2A食品股份有限公司的营销推广现状 （4）

2.2.1“巷子文化”向“品牌文化”转变 （4）

2.2.2“粗放经营”亟待转型“精细化管理” （5）

2.2.3品牌知名度下降严重 （5）

3A公司品牌营销存在的问题 （5）

3.1品牌制约导致市场乏力 （6）

3.2产品更新换代慢导致市场营销无力 （6）

3.3市场营销策略与市场脱节 （6）

3.4巧克力营销推广过程中的固有误区 （7）

4A公司品牌营销改进建议 （7）

4.1品牌差异化策略 （8）

4.2重视产品研发策略 （8）

4.3合理进行渠道布局 （9）

4.4增加产品附加值 （9）

5结论 （10）

致谢 （11）

参考文献 （12）

A公司品牌营销策略研究

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1绪论

实际上，A公司作为一家老牌的国产巧克力生产厂商，经过多年的经营和发展，已经沉淀了大量的消费者。但是由于近年来，企业在品牌营销策略制定方面的缺失，诸如营销推广与市场脱节、消费者固有认知误区影响营销推广效果等问题。任何一个企业的发展都是从小到大，从品牌的建立到推广到最终广泛被消费者认可一步步的走过来的。对A公司来说，其要充分认识市场发展态势，在进行品牌营销的过程中充分发挥自身的优势，同时汲取其它企业在市场营销推广方面的优势策略，以更好推动自身在激烈市场竞争中始终占据有利位置。

1.1研究背景

在一个国家发展的过程中，食品工业成为国家发展的核心根基，也是基础行业。为此在食品工业发展过程中，其已然成为我国当前市场经济发展十分关键的构成要素。论文在进行观点阐释上，也正是考虑到食品工业的重要性，本文在进行选题的设定上，选择的是食品工业。在食品工业领域中，巧克力作为一种备受年轻男女老少青睐的休闲食品，从进入中国市场之初，就备受消费者的青睐。但是从整体发展的视角来说，显然在开展巧克力产品的品牌营销工作过程中，科学、高效的营销策略制定，这也有助于更好推动巧克力品牌的营销策略制定效益。

立足市场现状来说，实际上在进行食品企业的产品营销策略制定上，既要充分考虑品牌自身的情况，同时在过程中还要重视市场情况的融入。综合多方面的调研和分析，立足品牌自身需求出发，合理进行品牌营销策略的制定。结合巧克力产品的市场现状来说，在进行市场推广的过程中，实际上国内的巧克力市场已经有相对丰富的产品，诸如以德芙等为代表的国产巧克力品牌，和以费列罗、瑞士莲为代表的国外巧克力品牌。对于A公司而言，其作为一家国产巧克力企业，所以在进行市场竞争的参与上，要充分了解目前市场的现状，把握消费者需求，合理进行针对性营销策略的制定。