2025《酒店品牌形象研究的国内外文献综述》5000字.docx

酒店品牌形象研究的国内外文献综述

1.1国外研究现状

1.1.1国外酒店品牌形象相关研究

ThomasGeorge等（2022）[1]学者曾发表过一篇文章，在其中，他们阐释了“品牌形象”的概念，指出品牌形象是顾客产生的一种感知，其中集聚了对品牌的各种态度和观点，这种感知将极大地左右消费者的购买意愿。这以后有较长一段时间，品牌形象的理论研究未获得实质性发展，直到80年代后期，品牌收购、兼并等活动的活跃进行促进了品牌资产理论的出现，使品牌形象的研究获得突飞猛进的进展。

XiWen（2022）[2]等学者提出了有关品牌资产的理论，他们认为，对其进行建设能够增加企业竞争力，并且对品牌形象的提升是进