2025年H1织物洗护市场洞察及新品趋势报告 -.docxVIP

2025年H1

织物洗护

市场洞察及新品趋势

发布时间：2025年9月发布机构：日化智云

发布时间：2025年9月

发布机构：日化智云

平台简介

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日化智云平台

鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。

平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。

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营销代运营

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采购交易

数字化解决方案

新品智造 供应链金融

新品智造

平台型的专业OEM/ODM代工

品牌策划→趋势洞察→产品设计→生产储运→质量保障

智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质

量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。

①最完整最专业的新品策划服务②最前沿最专业的研发技术水平③全国覆盖最广最完善的供应保障能力

①最完整最专业的新品策划服务

②最前沿最专业的研发技术水平

③全国覆盖最广最完善的供应保障能力

④最系统最完善的质量管理能力

一站式新品智造

零售商自有品牌跨界品牌商?产品创新策划上提供建议?专业的产品开发团队支持

零售商自有品牌

跨界品牌商

?产品创新策划上提供建议

?专业的产品开发团队支持

?快速找到优质的供应链资源

?市场品类洞察及趋势前瞻

?与客户共创的产品定制开发

?符合品牌定位的供应链配套

新锐和中小品牌商

?满足订单小批量、多批次需求

?专业研发能力的生产加工服务

?敏捷供应，更自由灵活的仓储配送

数据来源说明

报告中的线上市场数据来源为「Flywheel飞未、飞瓜数据、英敏特」行业数据库，日化智云已获得「Flywheel飞未、飞瓜数据、英敏特」授权使用并已署明来源。

统计周期：2023年1月—2025年6月。

统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝、抖音、京东平台。

数据来源：织物洗护品类市场分析数据来源Flywheel飞未、飞瓜数据、英敏特。

知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、

知识产权

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报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。

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目录

01织物洗护市场趋势

02重点品类分析

-洗衣液

-洗衣粉

-洗衣凝珠

03消费者行为洞察

042025年新品趋势洞察

PART01

织物洗护市场趋势

市场规模：织物洗护市场稳健向上发展

?MAT2506，线上织物洗护市场销售额超270亿元，同比增长3%，较去年增幅略有放缓；

?从趋势看，市场自25年二季度出现负增长，在经历前期的快速增长后，市场进入回调阶段，后续市场发展需要关注如何激发新的增长动力，以实现更稳定的发展。

线上织物洗护市场三年规模（亿元）

亿元35销售额同比

亿元

35

销售额同比

+3%

274+29%

274

265

20530

205

25

20

15

10

5

0

MAT2306MAT2406MAT2506

线上织物洗护市场销售额走势及同比分析

销售额-亿元销售额同比

29.9

28.124.861.6%28.3

28.124.8

61.6%

28.326.3

24.0

24.020.9

21.118.620.720.121.3

21.118.6

20.7

20.1

17.832.2%29.2%14.116.7

17.8

32.2%

29.2%

14.1

25.4%27.6%27.8%

25.4%

24.1%23.7%

13.3%

5.4%

-0.6%-3.0%-1.4%

-0.6%

-3.0%

-5.7%-6.0%

-5.7%

-10.0%-11.7%