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市场调查与预测复习试题含答案

一、单项选择题

1.市场调查首先要解决的问题是（）

A.确定调查方法

B.选定调查对象

C.明确调查目的

D.解决调查费用

答案：C。明确调查目的是市场调查的首要步骤，只有明确了目的，才能确定调查的范围、方法等后续内容。

2.下列属于定性市场调查方法的是（）

A.观察调查法

B.实验调查法

C.德尔菲法

D.访问调查法

答案：C。德尔菲法是一种专家调查法，属于定性调查方法。观察调查法、实验调查法和访问调查法可获取定量数据，属于定量调查方法。

3.抽样调查中，样本的容量（）

A.越小越好

B.越大越好

C.由统一的标准决定

D.要根据统计研究的目的和总体的性质来决定

答案：D。样本容量过小会导致结果不准确，过大则会增加成本和工作量，要根据统计研究的目的和总体的性质等多方面因素来决定。

4.市场预测的核心内容是（）

A.生产发展及变化趋势

B.市场供应量和需求量

C.市场商品价格

D.市场占有率

答案：B。市场供应量和需求量是市场运行的关键因素，对其进行预测是市场预测的核心内容。

5.时间序列分析法的依据是（）

A.连续性原理

B.因果性原理

C.类推性原理

D.可控制原理

答案：A。时间序列分析法是基于连续性原理，即事物的发展具有一定的连贯性，过去和现在的发展变化规律会延续到未来。

二、多项选择题

1.市场调查应遵循的原则有（）

A.准确性原则

B.时效性原则

C.全面性原则

D.经济性原则

E.科学性原则

答案：ABCDE。准确性原则保证调查数据真实可靠；时效性原则要求及时获取信息；全面性原则强调调查内容的完整性；经济性原则注重成本效益；科学性原则确保调查方法和过程合理规范。

2.访问调查法的优点有（）

A.回答率较高

B.能深入了解情况

C.调查成本低

D.灵活性较强

E.调查范围广

答案：ABD。访问调查可以与被调查者直接交流，回答率较高，能深入了解情况，且可以根据实际情况灵活调整问题。但其调查成本相对较高，调查范围也受一定限制。

3.市场预测的作用主要表现在（）

A.为企业战略决策提供依据

B.为企业制定营销策略提供依据

C.有利于提高企业的竞争能力

D.有利于改善企业的经营管理

E.有利于降低企业的经营风险

答案：ABCDE。市场预测能帮助企业了解市场趋势，从而为战略决策、营销策略制定提供依据，提高竞争能力，改善经营管理，降低经营风险。

4.定性预测方法包括（）

A.个人判断法

B.专家会议法

C.德尔菲法

D.移动平均法

E.指数平滑法

答案：ABC。个人判断法、专家会议法和德尔菲法主要依靠专家的经验和判断进行预测，属于定性预测方法。移动平均法和指数平滑法是定量预测方法。

5.影响市场需求的因素有（）

A.消费者的收入水平

B.消费者的偏好

C.相关商品的价格

D.消费者对未来的预期

E.人口数量与结构

答案：ABCDE。消费者收入水平影响其购买能力；偏好决定其购买倾向；相关商品价格会影响替代品或互补品的需求；消费者预期会影响当前购买决策；人口数量与结构也会对市场需求产生影响。

三、判断题

1.市场调查就是对市场上消费者的需求进行调查。（）

答案：错误。市场调查的内容不仅包括消费者需求，还包括市场环境、竞争对手、产品情况等多个方面。

2.抽样调查可以节省时间、人力和物力。（）

答案：正确。抽样调查通过抽取部分样本进行调查来推断总体情况，相比全面调查，能节省大量的时间、人力和物力。

3.定性预测方法的主观性较强，所以其预测结果不如定量预测方法准确。（）

答案：错误。定性预测和定量预测各有优缺点和适用场景，不能简单地认为定性预测结果不如定量预测准确，在缺乏数据等情况下，定性预测也能发挥重要作用。

4.时间序列预测法是根据市场过去的变化趋势预测未来的发展，它的前提是假定事物的过去会同样延续到未来。（）

答案：正确。时间序列预测法基于连续性原理，假定事物过去的发展规律会延续到未来。

5.市场预测的结果是绝对准确的。（）

答案：错误。市场情况复杂多变，存在许多不确定因素，市场预测结果只是一种估计，不可能绝对准确。

四、简答题

1.简述市场调查的一般程序。

答：市场调查的一般程序包括以下几个阶段：

（1）准备阶段：明确调查目的，确定调查项目和调查方案，组建调查团队，准备调查所需的工具和资料。

（2）调查实施阶段：按照调查方案的要求，运用合适的调查方法收集相关资料。

（3）资料整理与分析阶段：对收集到的资料进行审核、分类、编码、汇总等整理工作，然后运用统计分析方法和定性分析方法进行分析。

（4）撰写调查报告阶段：根