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市场调查计划书（11篇）

市场调查计划书篇1

市场调查是针对市场问题的决策所需，开发和提供信息所做的

断、收集、整理、记录、分析、研究市场的各种基本状况影响因

素，取得结论性的、系统性的、目的性的工作。

对于我们的项目作用：有利于企业进行正确的市场定位；制定

和实施正确的市‘场营销战略；实行正确的价格策略及有效开展广告

促进；加大对项目的宣传作用。

了解竞争产品市场表现，并制定有针对性的市场竞争方案，对

评估、监测市场运营状况及时进行调整。设计本商场的业态与经营

方案，开发与投资提供重要依据。

具体由企划部工作人员出面与各个商家领导进行深度访谈，围

绕东部商圈的业态演变、商业营销、商业创新进行深入了解。以样

本问卷及表格调查，突出项目特点，使业态定位能够真正反映业主

和消费者的需求，成为东部商圈及兰州市的新亮点和新话题。具体

工作流程

确定调查目标，按步骤在各行各业分类进行调查，划定主要目

标商圈，摸清同行业态特点、建筑类型、平面布局、停车场、内外

交通、开发过程和推广资料。

1.明确调查问题，确定调查目标。

2.确定所需的信息资料。

3.确定调查对象与收集方法。

4.采取入户单（位）访问，对问卷与表格作详细填写。

5.社会环境调查（经济环境、文化环境、地理环境）

6.经济环境：人均GDP、社会消费总量、产业结构、资源状况、

7.文化环境：思想意识、风俗习惯、价值观、文化素养。

8.地理环境：交通地理位置、气候地理特征等。

9.消费市场需求调查；消费需求、消费结构。

消费需求：货币收入状况、人口数量、消费倾向、增长与分布

情况。

消费结构：人口构成（年龄层次、职业、文化程度、民族等）

家庭规模及构成、收入增长状况。

10.市环境调查（外环境和内环境），外环境：交通易达性、

客流状况、公共休闲所等。内环境：市规划、室内装潢、灯光

设置、VI识别系统等.

近期工作安排：通过以上几种方式，在人员到位后逐步进行。

市调查计划书4

市调查计划书篇2

市调查计划书是企业为顺利开展市调研活动而设计的计划

类文书。计划类文书要注重有效性、时效性、真实性。市调查计

划书必须对现有客户、产品、销售对象、定价、促销活动、分销策

略以及支持服务等有明确的调研步骤及目标。

通常，市调查计划书主要包括以下几方面的内容：

（1）调查名称；

2（）调查目的；

3（）调查内容；

4（）调查范围及对象；

5（）调查方法；

6（）调查日程安排；

（7）调查预算。

(1)调查区域：

(2)南方地区：2〜3个城市，初选从上海、南京、广州、杭

州、福州、重庆中选取；

(3)北方地区：2〜3个城市，初选从北京、沈阳、济南、大

连、天津中选取；

抽样控制条件：

A,产品用量大，市发展较具潜力；

B,所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大；

(2)目标产品：

(3)调查对象：(略)

2、主要内容

(1)目标地区及城市的确定：参考经济发展水平、消费意识等;

(2)目标城市的基本情况：经济、人口、购买力、销费状况；

(3)市容量估计：

(4)产品分析：

(5)竞争对手的确定：

(6)竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等;

7（）主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能；

8（）销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度；

9（）消费者评价：观念、态度、评价、行为等；

（10）目标消费群的确定：特