宣传干事面试题目及答案.docxVIP

宣传干事面试题目及答案

宣传干事是单位对外发声的重要窗口，承担着品牌塑造、信息传播、文化凝聚等核心职责。以下围绕岗位核心能力设计面试题目及参考答案，涵盖岗位认知、专业技能、情景应变、职业规划等维度，注重考察候选人的实际操作能力与职业适配度。

问题一：你如何理解宣传干事在单位中的角色定位？能否结合具体场景说明其关键作用？

参考答案：宣传干事是单位的“形象设计师”“信息传递者”和“文化播种机”。从角色定位看，首先是“桥梁纽带”，需将单位战略、业务成果、文化理念转化为大众易理解的内容，连接内部与外部；其次是“价值提炼者”，需挖掘工作亮点，将日常业务中的典型案例、创新做法转化为有传播力的故事；最后是“舆情护航者”，需在突发情况中快速响应，维护单位公信力。

以基层单位为例，某社区推行“老旧小区改造”项目，初期居民因施工噪音、环境影响产生抵触情绪。宣传干事通过实地走访，拍摄记录施工前后对比视频，采访参与改造的居民代表讲述“晾衣难”“停车难”的改善变化，制作“改造日记”系列短视频在社区公众号、短视频平台发布。同时，在业主群同步更新施工进度表，设置“问题反馈—解答”专栏，不仅化解了误解，还带动更多居民主动参与社区治理。这一案例中，宣传干事通过“内容+互动”的双向传播，将民生工程从“政府干”转变为“大家议”，直接推动了项目落地，体现了宣传工作对业务的支撑作用。

问题二：请结合过往经历，分享一次你独立完成的宣传策划案例。要求说明背景、目标、执行过程及最终效果。

参考答案：去年我负责某高校“乡村振兴实践团”暑期活动的宣传策划。背景是学校连续5年组织学生赴西部农村开展产业调研、教育帮扶，但以往宣传以文字报道为主，传播范围局限于校内，社会影响力不足。目标是通过立体化传播，提升实践团品牌知名度，吸引更多学生参与，同时向社会展示高校服务国家战略的担当。

执行过程分三阶段：

1.前期预热（活动前2周）：制作“实践团招募vlog”，记录往届成员在农村教学、参与合作社直播的真实片段，搭配“你将在实践中遇到的三个‘没想到’”话题（没想到村民用山歌欢迎、没想到大学生能帮合作社月销破万、没想到离别时孩子追着车跑），在抖音、B站发布，单条视频播放量超10万，招募阶段报名人数同比增加40%。

2.中期跟进（活动期间）：组建“前方+后方”团队，前方成员每日拍摄“实践日记”（如“今天帮村民修好了灌溉水泵”“给留守儿童上了堂航天课”），后方整理成图文+短视频组合，在微信公众号、微博发起乡村里的青春课话题，联合当地文旅局官微转发。同时，邀请2名村民作为“特邀通讯员”，用方言录制“我眼中的大学生”语音，增强内容真实性。

3.后期沉淀（活动后1个月）：将优秀实践报告、村民感谢信、学生感悟整理成《青春乡记》电子手册，制作3集纪录片《从课堂到田埂》在学校官媒及学习强国平台推送，其中“大学生帮合作社开发‘山货盲盒’月销2000单”的故事被《中国青年报》转载。

最终效果：活动相关内容总阅读量超500万，吸引12家企业联系合作乡村产业项目；次年实践团报名人数达260人（同比增长110%）；学校“乡村振兴实践”项目获省级社会实践优秀案例，实现了“宣传促品牌、品牌带项目”的良性循环。

问题三：假设单位官方微信公众号近3个月阅读量持续下滑，粉丝增长停滞，你会从哪些方面分析原因？具体会采取哪些改进措施？

参考答案：首先，我会从“内容—用户—渠道”三个维度分析原因：

1.内容层面：检查选题是否偏离用户需求（如过度聚焦内部会议，缺乏与用户生活相关的实用信息）、内容形式是否单一（长期图文，缺乏视频、互动问答等）、标题是否缺乏吸引力（过于官方，未使用场景化、痛点式表达）。

2.用户层面：通过后台数据查看粉丝画像（年龄、地域、兴趣标签），分析是否存在“用户错位”（如目标用户是年轻人，但内容偏向中老年偏好）；查看留言、私信，收集用户反馈（如“内容太专业看不懂”“更新时间不固定”）。

3.渠道层面：检查推送时间是否合理（如工作日早晨7-8点、晚上8-9点是阅读高峰）、是否联动其他平台（如抖音、视频号引流）、是否有外部合作（如与关联单位互推）。

假设经分析发现，公众号主要问题是“内容脱离用户需求”（70%粉丝为25-35岁职场人，但80%内容是单位内部动态）、“形式单一”（全图文，无视频）、“推送时间不合理”（常选工作日下午3点，阅读量仅为晚8点的1/3）。

改进措施分四步：

1.重构内容体系：建立“7:2:1”选题机制——70%实用内容（如针对职场人推出“办公技能小课堂”“政策解读（如个税、社保）”）、20%品牌内容（用故事化手法讲单位核心业务，如“我们用3年帮100家小微企业解决融资难”）、10%互动内容（如“你最想了解的业务问题”投票、“晒出你的工作