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旅游企业微博营销行为剖析与传播效果影响因素探究.docx

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    旅游企业微博营销行为剖析与传播效果影响因素探究

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    1.1.1研究背景

    在互联网技术飞速发展的当下，社交媒体已深度融入人们的日常生活，成为信息传播与社交互动的关键平台。其中，微博作为一种极具影响力的社交媒体，自2006年美国的Twitter诞生后，迅速在全球范围内掀起热潮。2009年，新浪网推出“新浪微博”内测版，标志着微博正式进入中文上网人群的视野。此后，微博用户数量呈爆发式增长，到2010年10月底，新浪微博注册用户数量已达到5000万，截止到2020年9月微博月活跃用户已达到5.11亿人次。微博以其便捷性、即时性、交

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