多模态视角下中美公益广告的意义构建与文化映射：对比与洞察.docx

多模态视角下中美公益广告的意义构建与文化映射：对比与洞察

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化与多模态化飞速发展的时代，单独的文字文本已难以满足人们表达与交流的需求，以画面、动画、声音、图表、颜色等多种模态资源共同呈现意义的多模态话语，逐渐成为了主流的表意方式。在此背景下，多模态话语分析应运而生，它突破了传统话语分析仅针对文字语篇的局限，开始关注语言与其他符号资源在特定语境中的相互作用。这一分析方法的兴起，为诸多领域的研究提供了全新的视角与思路，公益广告领域便是其中之一。

公益广告作为一种特殊的广告形式，不以盈利为目的，而是致力于增进公众对社会问题的了解，影响公众对这些问题的看法和态度，并