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旅游市场营销期末试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.旅游市场营销的核心是（）

A.销售B.交换C.生产D.促销

2.旅游企业将整体市场划分为若干细分市场，然后针对每一个细分市

场制定一套营销方案，这种目标市场策略是（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略

C.集中性营销策略D.分散性营销策略

3.旅游产品的核心部分是（）

A.附加产品B.形式产品

C.延伸产品D.核心产品

4.旅游企业以低价格和高促销费用推出新产品的策略是（）

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

5.旅游企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系

统，实行供产一体化。这种战略是（）

A.后向一体化B.前向一体化

C.水平一体化D.同心多角化

6.旅游企业的营销活动不仅要满足消费者的需要并由此获得利润，而

且要符合消费者自身和整个社会的长远利益。这是（）

A.生产观念B.推销观念

C.市场营销观念D.社会营销观念

7.以下属于旅游市场营销微观环境因素的是（）

A.人口环境B.经济环境

C.竞争者D.自然环境

8.旅游新产品开发的第一步是（）

A.商业分析B.产品开发

C.构思产生D.市场试销

9.企业根据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己从事经营的成

本和利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价。这种定价方法是

（）

A.成本加成定价法B.目标利润定价法

C.认知价值定价法D.反向定价法

10.在旅游促销手段中，最古老、最常用、最直接的促销方式是

（）

A.广告B.人员推销

C.营业推广D.公共关系

答案：1.B2.B3.D4.C5.A6.D7.C8.C9.D

10.B

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.旅游市场营销的特点包括（）

A.综合性B.服务性

C.波动性D.季节性E.异地性

2.影响旅游消费者购买行为的社会因素有（）

A.文化B.参照群体

C.家庭D.社会角色E.生活方式

3.旅游市场细分的标准有（）

A.地理因素B.人口因素

C.心理因素D.行为因素E.经济因素

4.旅游产品的生命周期包括（）

A.投入期B.成长期

C.成熟期D.衰退期E.死亡期

5.旅游企业的定价目标有（）

A.利润导向目标B.销售导向目标

C.竞争导向目标D.生存导向目标E.质量导向目标

6.旅游促销组合包括（）

A.广告B.人员推销

C.营业推广D.公共关系E.网络营销

7.旅游市场营销宏观环境包括（）

A.人口环境B.经济环境

C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境

8.旅游新产品的类型有（）

A.全新产品B.改进型新产品

C.换代型新产品D.仿制型新产品E.组合型新产品

9.旅游品牌的构成要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标志

C.品牌形象D.品牌个性E.品牌定位

10.旅游网络营销的优势有（）

A.信息传播快B.互动性强

C.成本低D.覆盖范围广E.不受时空限制

答案：1.ABCDE2.BCD3.ABCD4.ABCD5.ABCDE6.ABCD

7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCDE

三、判断题（每题2分，共20分）

1.旅游市场营销就是旅游产品的销售。（）

2.旅游消费者的购买决策过程是从收集信息开始的。（）

3.无差异营销策略适用于需求差异性较大的产品。（）

4.旅游产品的形式部分包括质量、特色、款式、品牌、包装等。

（）

5.旅游企业在制定价格时，只需要考虑成本因素。（）

6.广告是一种非人员的促销方式。（）

7.旅游市场细分的目的是为了选择目标市场。（）

8.旅游企业的营销活动只需要关注微观环境，不需要关注宏观环境。

（）

9.新产品开发的成功率很高，不需要进行市场试销。（）

10.旅游品牌一旦建立就不需要进行维护和更新。（）

答案：1.×2.×3.×4.√5.×6.√7.√8.×