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广告策划PPT课件
目录
01
广告策划基础
02
市场分析
03
创意与概念
04
媒介策略
05
执行与评估
06
案例分析
01
广告策划基础
广告策划定义
广告策划是制定广告活动的全过程，包括市场分析、目标设定、创意发展和媒介选择等。
广告策划的含义
策划是创意的框架，确保广告活动有明确目标和执行路径，创意则赋予广告独特性和吸引力。
策划与创意的关系
广告策划的重要性
有效的广告策划能够帮助品牌建立独特的形象，如苹果公司的简洁风格。
01
通过精准的广告策划，企业能在激烈的市场竞争中脱颖而出，例如耐克的励志广告。
02
广告策划通过创意和重复，提高产品或服务在目标消费者心中的认知度，如可口可乐的圣诞广告。
03
广告策划通过吸引潜在顾客，直接推动销售业绩的提升，例如亚马逊的假日购物季广告活动。
04
塑造品牌形象
提升市场竞争力
增加消费者认知度
促进销售增长
广告策划流程
在策划广告前，需进行市场调研，分析目标受众、竞争对手和市场趋势，为广告定位提供依据。
市场调研与分析
广告发布后，通过各种指标评估广告效果，并收集反馈信息，为未来的广告策划提供改进方向。
效果评估与反馈
选择合适的广告媒介并制定媒介计划，同时根据项目需求和市场标准编制广告预算。
媒介计划与预算编制
基于调研结果，团队将开发创意概念，形成广告的核心信息和视觉表现形式。
创意开发与概念形成
根据策划方案，进行广告的制作工作，包括文案撰写、设计、拍摄等，并确保广告的顺利执行。
广告制作与执行
02
市场分析
目标市场定位
通过研究消费者的购买习惯、偏好和决策过程，精准定位目标市场，如年轻人对时尚品牌的追求。
消费者行为分析
01
分析主要竞争对手的市场定位和策略，找出差异化的市场空间，例如高端化妆品市场中的品牌差异化。
竞争对手分析
02
根据地理位置、人口统计、心理特征等因素细分市场，制定针对性的营销策略，如针对婴儿用品的细分市场。
市场细分策略
03
消费者行为分析
通过调查和数据分析，了解消费者购买产品的内在动因，如价格敏感度、品牌忠诚度等。
购买动机研究
研究消费者的心理因素如何影响其购买决策，例如社会地位、个人价值观和生活方式。
心理因素分析
收集消费者日常购物习惯信息，包括购物频率、渠道偏好、产品使用场景等。
消费习惯调查
竞争对手研究
分析竞争对手的市场定位
通过研究对手的广告和市场活动，了解其目标客户群和品牌定位。
竞争对手的产品线和创新
分析对手的产品更新频率、技术创新和市场反馈，评估其竞争力。
评估竞争对手的营销策略
竞争对手的财务状况
观察并分析对手的营销渠道、推广手段和广告创意，评估其有效性。
研究对手的财务报告，了解其盈利能力、成本结构和投资方向。
03
创意与概念
创意构思方法
组织团队成员进行头脑风暴会议，鼓励自由发想，快速记录所有想法，以激发创新思维。
头脑风暴
通过制作故事板来可视化广告概念，将创意故事化，帮助团队更好地理解和传达广告信息。
故事板法
从传统思维的对立面出发，反向思考问题，以发现新的视角和创意点子。
逆向思维
01
02
03
广告主题确定
通过市场调研，了解目标受众的需求和偏好，为广告主题的确定提供数据支持。
市场调研分析
01
02
明确品牌的核心价值和市场定位，确保广告主题与品牌形象保持一致。
品牌定位
03
分析竞争对手的广告策略，找出差异化的创意点，使广告主题更具吸引力。
竞争对手分析
广告文案撰写
吸引注意力的标题
使用独特且引人入胜的标题，如“JustDoIt”或“ThinkDifferent”，迅速抓住目标受众的注意力。
01
02
简洁有力的正文
正文内容要简洁明了，直接传达产品或服务的核心价值，例如“无糖更健康”或“随时随地，连接未来”。
03
情感共鸣的结尾
结尾部分应触动消费者情感，如“因为爱，所以选择”或“与你同行，共创美好未来”，以增强品牌记忆。
04
媒介策略
媒介选择标准
01
选择与广告目标受众接触频率高的媒介，如年轻人偏好社交媒体平台。
02
评估不同媒介的成本与其覆盖范围和效果，选择性价比最高的媒介渠道。
03
选择信誉良好、影响力大的媒介，以提升广告的可信度和传播力，例如主流新闻网站。
目标受众匹配度
成本效益分析
媒介信誉与影响力
媒介组合策略
根据目标受众和预算，选择电视、网络、户外等多种媒介渠道，以最大化广告覆盖面。
选择合适的媒介渠道
分析市场趋势和消费者行为，选择最佳时段进行广告投放，如节假日或特定活动期间。
确定媒介投放时机
通过成本效益分析，比较不同媒介的投入产出比，确保广告投资回报率最大化。
评估媒介成本效益
预算分配原则
根据市场季节性变化和消费者行为，适时调整预算分配，以应对市场波动。
考虑季节性因素
03
分析不同媒介的覆盖
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