符号学视域下中英汽车平面广告视觉修辞的多维度剖析.docx

符号学视域下中英汽车平面广告视觉修辞的多维度剖析

一、引言

1.1研究背景与动机

在全球化进程不断加速的当下，汽车行业已成为世界经济的重要支柱产业之一。随着汽车市场的日益壮大和竞争的愈发激烈，汽车广告作为品牌传播和产品推广的关键手段，在各国广告市场中占据着举足轻重的地位。汽车广告通过独特的语言、图像和呈现方式，从视觉、听觉等多个维度对受众产生影响，进而实现品牌传播与产品销售的目标。

其中，视觉修辞作为汽车广告中最为常见的修辞手法之一，通过对视觉元素的精心组合与巧妙安排，以特定的符号和符号系统构建起一种独特的视觉语言。这种视觉语言能够生动形象地塑造汽车品牌的思想形象，有效传达品牌的核心价值与产