产品衰退期营销策划方案.docx

第1篇

一、背景分析

随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，任何产品都会经历成长、成熟和衰退三个阶段。在产品进入衰退期时，市场份额逐渐减少，销售额下降，品牌影响力减弱。为了延长产品的生命周期，提高企业的经济效益，制定一套有效的营销策划方案至关重要。以下是对产品衰退期营销策划方案的详细阐述。

二、市场分析

1.竞争态势：分析竞争对手在衰退期的市场策略，了解其产品特点、价格、渠道、促销等方面的优势与不足。

2.消费者需求：调查目标消费者对产品的需求变化，了解消费者对产品功能、品质、价格等方面的关注点。

3.市场规模：分析衰退期市场的规模，预测未来市场发展趋势。

三、产品分析

1.产品特