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体育·社会学055

成本收益理论视角下普通高校大学生体育消费行为分析

熊坚1，2

（1.广州工商学院体育部，广东广州510850；2.浙江大学教育学院，浙江杭州310058）

摘要▲文章综合运用文献资料法、调查法、系统分析法等研究方式，基于“成本收益理论”视角，通过分析大学生体

育消费中的成本与收益构成，剖析影响其消费决策的关键因素。研究认为：大学生体育消费成本端涵盖经济、

时间和机会成本等，而生理、心理及社会收益等构成了收益端；建议大学生应理清体育消费成本、收益与体育

消费行为之间的关系，提高体育消费收益感知，合理安排体育消费频次；学校和体育服务机构应想方设法降低

体育消费成本，营造健康的体育消费环境，共同促进大学生健康、科学体育消费观念的形成。

关键词▲成本收益理论；高校大学生；体育消费行为

DOI:10.16730/ki.61-1019/g8.2025.03.012

2022年7月5日，国家体育总局办公厅印发《关于体育1概念界定

助力稳经济促消费激活力的工作方案》，该方案提出打造体1.1体育消费

育消费新场景、培育体育消费新业态新模式、发放体育消费

消费是指“人们消耗物质资料以满足生活需要的过

［1］

券、组织体育消费节等措施。2023年7月20日，国家体［5］

程”。关于体育消费的行业解释很多，如“人们通过参加

育总局办公厅印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，

体育活动或观赏观看体育竞赛，以满足强身健体、愉悦身心

该方案提出推动智慧体育场馆、智能体育公园等智慧化体育［6］

等要求的过程”“体育消费既包括通过支付货币用于体育

场地设施建设，打造沉浸式、体验式、互动式的数字体育消

消费支出的形式，也涵盖了参与体育活动所付出的劳务项目

［2］

费新场景。作为消费领域不可或缺的重要组成部分，体

［7］

（时间、精力、体力）”“体育消费是指用于体育用品、

［3］

育消费政策对扩大体育消费具有重要的促进和引领作用。

体育器材、体育场馆、体育培训、体育医疗服务、体育资

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，场馆的建设数

讯、体育竞赛、体育表演、体育观赏等方面的消费”。本研

量和规模显著提升，为大众健身提供了服务保障，也为体育

究中的体育消费包括体育活动类、实物类、服务类体育

产业发展提供了平台机遇。iiMediaResearch（艾媒咨询）数

消费。

据显示，2023年上半年中国体育场地总数为450.9万个，全

1.2成本收益理论

国广义健身类场馆数约11.7万家，其中商业健身俱乐部0.36