原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(2),140-146
PublishedOnlineFebruary2025inHans./journal/ecl
/10.12677/ecl.2025.142504
阳明文创现状分析及营销策略探究
周明青
贵州大学历史与民族文化学院，贵州贵阳
收稿日期：2024年11月20日；录用日期：2024年12月17日；发布日期：2025年2月11日
摘要
文旅融合推进了旅游产业提质升效，同时带动了文化创意产品开发这一新产业模式的兴盛。本文结合4P
营销理论对贵阳地区阳明文创产品进行调研，发现阳明文创产品存在粗暴模仿复制，形式同质化、价格
虚高、售卖渠道少、促销宣传不到位等问题。同时提出了阳明文创需要创新产品形式、提升产品品质，
结合旅游发展合理定价、拓展销售渠道、积极促销等解决策略，以期为阳明文创产品开发走出同质化严
重、市场占比少的困境提供有益参考。
关键词
阳明文化，文创产品，营销策略
AnalysisofCurrentSituationandMarketing
StrategyofYangmingCulturalandCreative
Products
MingqingZhou
CollegeofHistoryandEthnicCulture,GuizhouUniversity,GuiyangGuizhou
Received:Nov.20th,2024;accepted:Dec.17th,2024;published:Feb.11th,2025
Abstract
Theintegrationofcultureandtourismpromotestheimprovementofthequalityandefficiencyof
thetourismindustry,andatthesametimepromotestheprosperityofthenewindustrialmodelof
culturalandcreativeproductdevelopment.Basedonthe4Pmarketingtheory,thispaperinvesti-
gatesYangmingculturalandcreativeproductsinGuiyangarea,andfindsthattherearesomeprob-
lems,suchasroughimitation,formhomogenization,highprice,fewsaleschannelsandinadequate
promotionandpublicity.Atthesametime,itputsforwardthatYangmingneedstoinnovateproduct
文章引用:周明青.阳明文创现状分析及营销策略探究[J].电子商务评论,2025,14(2):140-146.
DOI:10.12677/ecl.2025.142504
周明青
forms,improveproductquality,combinetourismdevelopmentwithreasonablepricing,expand
saleschannels,andactivelypromotethesolutionstrategies,inordertoprovideusefulreference
forthedevelopmentofYangmingculturalandcreativeproductsoutofthedilemmaofthese
文档评论（0）