潮流网购平台得物APP的品牌营销策略研究 重22.02%-15143字 (2).docx

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目录

TOC\o1-3\h\z\u1绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究现状 1

1.3研究意义 4

2相关理论的概述 4

2.1品牌营销的基本概念 4

2.2品牌营销策略 5

3得物APP的品牌营销策略的现状分析 6

3.1得物简介 6

3.2得物品牌个性分析 7

3.3得物品牌传播分析 9

3.4得物品牌销售分析 10

4得物APP品牌营销策略所存在的问题 13

4.1品牌与消费者缺乏深层次的交互性 13

4.2品牌销售方式需拓展 13

4.3亟待提高鉴别质量和服务水平 14

5得物APP的品牌营销策略的优化建议 14

5.1优化传播方式，增强消费者互动 14

5.2拓宽品牌销售方式，激发消费者购买欲 15

5.3完善服务体系，加深消费者获得感 16

6结语 16

潮流网购平台得物APP的

品牌营销策略研究

李舒丹

摘要：本文基于品牌营销策略理论，从品牌个性、品牌传播、品牌销售及品牌管理四个方面出发，分析了得物APP目前的现状特点，提出品牌与消费者缺乏深层次的交互性、品牌销售方式需拓展、亟须提高鉴别质量和服务水平等三个问题，进而提出了优化传播方式，增强消费者互动；拓宽品牌销售方式，激发消费者购买欲；完善服务体系，加深消费者获得感等的品牌营销优化建议。以促进得物APP品牌营销更好的发展。

关键词：品牌营销；得物APP；品牌；电商平台

ResearchonBrandMarketingStrategyofDewuAPP,aPopularOnlineShoppingPlatform

By

LiShudan

April,2023

Abstract:Basedonthetheoryofbrandmarketingstrategy,thispaperanalyzesthecurrentstatusandcharacteristicsofDewuAPPfromfouraspects:brandpersonality,brandcommunication,brandsalesandbrandmanagement,andputsforwardthreeproblems:thelackofdeepinteractionbetweenbrandandconsumers,theneedtoexpandbrandsalesmethods,theurgentneedtoimprovethequalityofidentificationandservicelevel,andthenputsforwardtheoptimizationofcommunicationmethods.Enhanceconsumerinteraction;Expandbrandsalesmethodstostimulateconsumersdesiretobuy;Improvetheservicesystem,deepenthesenseofconsumergainandotherbrandmarketingoptimizationsuggestions.InordertopromotebetterdevelopmentofDewuAPPbrandmarketing.

Keywords:BrandMarketing;DewuAPP;Brand;e-commerceplatform

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论文题目：字体：楷体，字号：小一1绪论

论文题目：字体：楷体，字号：小一

1.1研究背景

随着我国经济和信息技术的不断发展壮大，加上智能电子产品的大量普及化，人们通过网络获取任何信息变得唾手可得。电子商务活动也随之蓬勃发展起来，而其中的网购也越来越成为人们生活的一部分。“Z世代”的年轻一代对于潮流和个性的追求也是日渐凸显，我国如此庞大的消费群体，相对应的需求也是巨大且千变万化的。在营销市场中，如何提升电商平台的知名度和认可度，如何增强消费者的黏性，这些都成为了企业突破的难点。而品牌营销策略的实施有望突破传统的营销方式，提升消费者的品牌认知且通过品牌创造一系列有益于发展的价值。所以本文选取了电商平台中具有潮流社区代表的得物APP为切入点，剖析其在品牌营销策略方面的现状以及不足之处，以此挖掘其扩大优势和需要及时改进的问题点，也希望为