基于游客评语分析的前童古镇旅游目的地形象感知研究.pdfVIP

ServiceScienceandManagement服务科学和管理,2024,13(3),338-348

PublishedOnlineMay2024inHans./journal/ssem

/10.12677/ssem.2024.133043

基于游客评语分析的前童古镇旅游目的地形象

感知研究

盛紫薇，丁凯*

宁波财经学院工商管理学院，浙江宁波

收稿日期：2024年4月20日；录用日期：2024年5月20日；发布日期：2024年5月28日

摘要

随着科技的不断进步，旅游目的地形象的塑造和传播方式发生了巨大的变革。借助网络平台，旅游目的

地可以精准地定位潜在游客，传递独特的旅游文化和魅力。本文采用扎根理论对评语文本数据进行三级

编码分析，从认知形象、情感形象和整体形象三个维度对前童古镇形象进行研究，得出了游客视角下的

前童古镇旅游目的地形象。研究结果发现，前童古镇旅游发展仍存在不足之处。针对不足之处，提出了

优化前童古镇旅游形象感知的建议。

关键词

旅游目的地，形象感知，古镇旅游，景区管理

ResearchonthePerceptionoftheTourist

DestinationImageofQiantongAncientTown

BasedonTouristCommentAnalysis

ZiweiSheng,KaiDing*

CollegeofBusinessAdministration,NingboUniversityofFinanceandEconomics,NingboZhejiang

ththth

Received:Apr.20,2024;accepted:May20,2024;published:May28,2024

Abstract

Withthecontinuousadvancementoftechnology,thewaysinwhichtheimageoftouristdestinations

isshapedanddisseminatedhaveundergonesignificantchanges.Utilizingonlineplatforms,tourist

*通讯作者。

文章引用:盛紫薇,丁凯.基于游客评语分析的前童古镇旅游目的地形象感知研究[J].服务科学和管理,2024,13(3):

338-348.DOI:10.12677/ssem.2024.133043

盛紫薇，丁凯

destinationscanpreciselytargetpotentialvisitorstoconveytheiruniqueculturalandcharmingap-

peals.Thisstudyadoptsgroundedtheorytoconductathree-levelcodinganalysisofcommenttext

data,explorestheimageofQiantongAncientTownfromthethreeperspectivesofcognitiveimage,

affectiveimage,andoverallimage,andgetstheimageoftouristdestinationsofQiantongAncient

Townbasedontourists’comment.Thefindingsrevealareaswherethetourismdevelopmentof

QiantongAncientTownislacking.Basedontheses