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E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(8),1978-1983
PublishedOnlineAugust2025inHans./journal/ecl
/10.12677/ecl.2025.1482735
基于4P理论的“Ulike”营销策略分析
金柔妤
浙江理工大学法学与人文学院，浙江杭州
收稿日期：2025年7月13日；录用日期：2025年7月28日；发布日期：2025年8月21日
摘要
随着家用美容仪器市场的快速发展，脱毛仪成为近年来增长迅猛的细分品类之一。Ulike作为中国脱毛仪
市场的领导品牌，凭借其创新的产品技术和精准的营销策略，连续六年占据销量榜首。本文基于4P营销
理论(产品、价格、渠道、促销)，深入分析Ulike的市场策略，探讨其成功经验，并提出优化建议。研究
发现，Ulike通过差异化产品设计、高端定价策略、线上线下全渠道布局以及明星代言+社交媒体营销
的组合策略，成功塑造了脱毛仪界的独特的品牌形象。未来，Ulike可通过加强技术研发、优化售后服务
及拓展国际市场进一步提升竞争力。
关键词
4P理论，Ulike，脱毛仪，营销策略
MarketingStrategyAnalysisof“Ulike”
Basedon4PTheory
RouyuJin
SchoolofLawandHumanities,ZhejiangSci-TechUniversity,HangzhouZhejiang
Received:Jul.13th,2025;accepted:Jul.28th,2025;published:Aug.21st,2025
Abstract
Withtherapiddevelopmentofthehomebeautydevicemarket,hairremovaldeviceshavebecome
oneofthefastest-growingsegmentsinrecentyears.Ulike,asaleadingbrandinChina’shairre-
movaldevicemarket,hastoppedsalesforsixconsecutiveyearswithitsinnovativeproducttech-
nologyandprecisemarketingstrategies.Basedonthe4Pmarketingtheory(Product,Price,Place,
Promotion),thispaperanalyzesUlike’smarketstrategies,exploresitssuccessexperiences,and
proposesoptimizationsuggestions.ResearchhasfoundthatUlikehassuccessfullyestablisheda
uniquebrandimageinthehairremovaldeviceindustrythroughdifferentiatedproductdesign,a
文章引用:金柔妤.基于4P理论的“Ulike”营销策略分析[J].电子商务评论,2025,14(8):1978-1983.
DOI:10.12677/ecl.2025.1482735
金柔妤
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