从二元视角洞察广告理念的蜕变与新生.docx

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2025-10-11 发布于上海
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从二元视角洞察广告理念的蜕变与新生

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今市场经济的大环境下，广告早已成为连接企业与消费者的关键纽带，发挥着不可替代的重要作用。从经济学视角来看，广告是传递商品或服务信号的关键媒介，是降低生产者与消费者之间信息交流成本的制度性安排。信息的不可分割性和共享性，使得广告能够将完整的商品信息传达给消费者，且众多消费者能共同获取这些信息，进而促使消费者做出购买决策。毫不夸张地说，广告已渗透到社会的各个角落，成为市场经济不可或缺的一部分。诚如有人所言：“没有人能离开空气、食物、水和广告。”它凭借现代发达的传播技术，有力地引导着生产与消费，是市场经济发展和完善的重要推动