营销策划课件第七章-第一节.pptVIP

第七章新媒体营销策划第一节新媒体概念及其演进本节重要概念：1.新媒体的概念2.新媒体概念的演化

?一、新媒体的概念（一）狭义概念仅指区别于传统媒体的新型传媒，主要包括被称为第四媒体的互联网（以电脑为终端的计算机信息网络)和第五媒体的移动网络(以手机等移动通信工具为终端，基于移动通信技术的移动互联网服务以及电信网络增值服务等传播媒介形式)，这两种新媒体，又可被统称为网络媒体。（二）广义概念包括大量的新兴媒体，指依托于互联网、移动通信、数字技术等新电子信息技术而兴起的媒介形式，既包括网络媒体，也包括传统媒体运用新技术以及和新媒体融合而产生或发展出来的新媒体形式，例如电子书、电子纸、数字报、IPTV等。总的来看，新媒体常常以新技术为载体，并且有较强的双向互动性，并且越来越人性化。

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