2025年SEM 出价规范试题及答案.docVIP

2025年SEM出价规范试题及答案

一、单项选择题（每题3分，共30分）

1.SEM出价中，以下哪种出价策略通常用于快速提升曝光量？

A.精准出价

B.智能出价

C.低价抢量出价

D.高价精准出价

答案：C

解析：低价抢量出价主要目的就是通过较低价格获取更多流量，快速提升曝光量。精准出价侧重于精准匹配关键词出价以提高转化率；智能出价是利用算法自动出价；高价精准出价是针对高价值关键词出高价精准获取流量，都不符合快速提升曝光量这一特点。

2.在SEM出价时，关键词质量度主要影响的是？

A.出价高低

B.广告展示位置

C.点击价格

D.关键词排名

答案：C

解析：关键词质量度与点击价格密切相关，质量度越高，点击价格相对越低。出价高低主要由预算和竞争等因素决定；广告展示位置受出价、质量度等多种因素影响；关键词排名也是出价和质量度等综合作用的结果，但质量度直接影响的是点击价格。

3.当竞争对手出价普遍提高时，我们应采取的出价策略是？

A.保持原出价

B.降低出价

C.相应提高出价

D.大幅降低出价

答案：C

解析：竞争对手出价普遍提高，为了保持竞争力和曝光量，通常需要相应提高出价，否则可能会导致排名下降，流量减少。保持原出价或降低出价可能会失去竞争优势；大幅降低出价则可能使广告无法展示。

4.以下哪种情况适合采用动态出价策略？

A.预算有限

B.关键词竞争激烈

C.流量波动大

D.追求稳定排名

答案：C

解析：动态出价策略可以根据流量的波动实时调整出价，在流量波动大的情况下能更好地优化成本和效果。预算有限可采用控制出价上限等策略；关键词竞争激烈可通过提高出价或优化质量度等方式；追求稳定排名可采用固定出价等策略，都不太适合动态出价策略。

5.SEM出价中，关于出价调整频率说法正确的是？

A.越频繁越好

B.越少越好

C.根据数据和策略适时调整

D.每周调整一次

答案：C

解析：出价调整频率应根据数据反馈和制定的策略来适时调整，并非越频繁越好或越少越好。每周调整一次过于固定，不能及时适应市场变化，只有根据实际情况灵活调整才能更好地优化出价效果。

6.对于转化成本较高的关键词，我们可以采取的出价措施是？

A.提高出价

B.降低出价

C.保持出价不变

D.暂停出价

答案：B

解析：转化成本高说明该关键词性价比低，此时降低出价可以控制成本，避免过高的投入却得不到理想的转化。提高出价会进一步增加成本；保持出价不变无法改善转化成本高的问题；暂停出价则会失去该词带来的流量和潜在转化机会。

7.当我们的广告预算即将用完时，出价策略应倾向于？

A.提高出价获取更多流量

B.降低出价维持部分流量

C.暂停出价

D.随机出价

答案：B

解析：预算即将用完时，降低出价可以在有限预算内维持部分流量，尽量延长预算使用时间，争取更多转化机会。提高出价会加速预算消耗；暂停出价会导致广告下线失去流量；随机出价不利于控制成本和优化效果。

8.SEM出价中，预估点击率主要是基于？

A.关键词热度

B.广告创意质量

C.竞争对手出价

D.历史数据和用户行为

答案：D

解析：预估点击率是基于历史数据和用户行为等多方面因素来进行估算的。关键词热度、广告创意质量等会影响预估点击率，但不是主要依据；竞争对手出价与预估点击率并无直接关联。

9.在目标转化出价策略中，主要依据的是？

A.关键词出价

B.转化目标成本

C.曝光量

D.点击量

答案：B

解析：目标转化出价策略主要依据设定的转化目标成本来出价，以确保在达到转化目标的同时，合理控制成本。关键词出价、曝光量、点击量都不是该策略的核心依据。

10.以下哪种出价工具可以实现自动出价优化转化？

A.手动出价

B.固定出价

C.智能出价

D.低价出价

答案：C

解析：智能出价工具利用算法和数据可以自动出价并优化转化，根据不同的目标和数据实时调整出价。手动出价需要人工操作，无法实现自动优化；固定出价比较死板，不能适应变化；低价出价侧重于获取低价流量，而非优化转化。

二、多项选择题（每题5分，共25分）

1.SEM出价时，影响出价的因素有（）

A.关键词竞争程度

B.预算

C.质量度

D.预估点击率

E.转化率目标

答案：ABCDE

解析：关键词竞争程度决定了出价的下限，竞争激烈出价往往较高；预算限制了出价的上限；质量度影响点击价格从而影响出价策略；预估点击率高的关键词可以适当提高出价；转化率目标不同，出价策略也会不同，比如追求高转化可能对某些关键词出价更高。

2.常见的SEM出价策略有（）

A.精准出价策略

B.智能出价策略

C.低价抢量出价策略

D.目标转化出价策略

E.