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数字营销学

第十二章数字营销组织结构与管理体系

黄劲松教授/博士生导师

开篇案例：抖音的排名推荐

抖音是2016年9月上线的一个短视频平台，该平台上线之后迅速

受到消费者的喜爱。到2021年，抖音的日活用户超过6亿，视频日

搜索量超过4亿。抖音的推荐算法一直被认为是抖音在市场中竞争

的关键因素，那么它的的排名算法包括哪些内容呢?

(1)流量池。

(2)推荐因子。主要的推荐因子有播放量、完播率、点赞量、

评论量、转发量、视频带粉等方面。

(3)视频推荐

抖音的推荐系统，主要包括用户画像、内容画像、用户和内容之

间的匹配，系统通过算法进行内容画像与顾客画像之间的匹配。

目录

第一节数字营销组织概述

第二节数字营销组织结构

第三节数字营销岗位及职责

目录

第一节数字营销组织概述