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数字营销学课件 9第九章 数字营销渠道.pptxVIP

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  • 2025-10-17 发布于江苏
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数字营销学课件 9第九章 数字营销渠道.pptx

    数字营销学

    第九章数字渠道与销售管理

    黄劲松教授/博士生导师

    开篇案例：通过物联网技术挖掘线下卖场的爆款

    某知名皮鞋品牌A在零售过程中，发现有很多顾客试穿了某些鞋子但最终没有购买，由此他们想到如果能够

    获得顾客试穿的数据，再与最终购买的数据相比，就可以得到试穿条件下的转化率。获取相关的数据，一种情况

    是通过营业员记录，但这种方法存在数据不是自动采集、遗漏数量较大、数据真实性无法监控等不足，为了解决

    这一问题，A公司将RFID芯片置入试穿的鞋子当中，并在试穿脚垫下放置了信息采集器。这类装置可以自动采集

    试穿数据，从而非常方便地收集所需要的数据。

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