数字营销学课件 1第一章 数字营销概述.pptxVIP

数字营销学

第一章数字营销概述

黄劲松教授/博士生导师

开篇案例：数据分析助力成功的联合促销

国内某知名婴幼儿奶粉品牌，收集了来自于北京大

型连锁超市零售数据，通过购物篮分析，发现公司的婴

B8幼儿奶粉品牌与C公司的婴幼儿纸尿裤有较强的关联关系。

锡髻

午餐盒

红色

石膏随后公司联系了C公司，希望与C公司展开联合促销活动，

包圈绿

B8餐盒并实施了联合折扣券促销、联合陈列展示、联合路演宣

面包周

传等活动。在随后的一个月时间里，双方在12个省市进

B2

B7

R3行了联合促销活动，获得非常好的营销效果。公司的婴

幼儿奶粉销量同比增长了105%,销售额同比增长26%。

所有试点省市的销量增长率均超过50%,部分