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辽宁2025自考[金融学]市场营销学易错题专练

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.促销活动

C.消费者需求满足

D.渠道建设

2.4P营销组合中，Place代表（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

3.企业通过社交媒体平台发布产品信息，属于（）。

A.广告促销

B.公关活动

C.人员推销

D.直销

4.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.生产成本

5.皇帝的女儿不愁嫁体现的市场状况是（）。

A.买方市场

B.卖方市场

C.均衡市场

D.竞争市场

6.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌设计

D.品牌价格

7.企业为吸引顾客而提供的优惠券，属于（）。

A.策略性定价

B.心理定价

C.折扣定价

D.捆绑定价

8.营销调研中，通过问卷收集消费者意见，属于（）。

A.实地调研

B.实验调研

C.观察调研

D.案头调研

9.企业在产品生命周期中，应重点关注（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

10.蓝海战略的核心是（）。

A.争夺现有市场

B.开拓新市场

C.降低成本

D.提高价格

11.营销计划中，用于评估营销效果的关键指标是（）。

A.销售额

B.广告曝光量

C.市场份额

D.客户满意度

12.企业通过代言人推广产品，属于（）。

A.公关营销

B.广告营销

C.人员推销

D.直销

13.市场定位的目的是（）。

A.提高产品销量

B.打造差异化优势

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

14.企业为新产品进行的试销，属于（）。

A.市场测试

B.市场调研

C.市场细分

D.市场定位

15.消费者购买决策过程的第一步是（）。

A.评估方案

B.问题认知

C.购后行为

D.信息收集

16.4C理论中，Cost代表（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.消费者（Customer）

17.企业通过会员积分奖励顾客，属于（）。

A.促销策略

B.价格策略

C.服务策略

D.关系营销

18.市场营销组合中，Promotion的核心是（）。

A.产品推广

B.价格调整

C.渠道建设

D.人员培训

19.价值链分析的主要目的是（）。

A.降低生产成本

B.提升客户价值

C.扩大市场规模

D.增加产品种类

20.企业通过电商平台销售产品，属于（）。

A.直销模式

B.间接销售模式

C.直复营销

D.网络营销

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的职能包括（）。

A.产品开发

B.促销推广

C.渠道管理

D.客户服务

E.资金筹集

2.市场细分的标准包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.生产成本

3.企业常用的定价策略有（）。

A.策略性定价

B.心理定价

C.折扣定价

D.捆绑定价

E.成本定价

4.营销调研的方法包括（）。

A.实地调研

B.实验调研

C.观察调研

D.案头调研

E.消费者访谈

5.品牌延伸的策略包括（）。

A.品牌扩展

B.品牌联姻

C.品牌再定位

D.品牌重塑

E.品牌淘汰

6.市场营销计划的内容包括（）。

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.营销预算

E.效果评估

7.企业常用的促销工具包括（）。

A.广告

B.公关活动

C.人员推销

D.直销

E.价格折扣

8.市场定位的步骤包括（）。

A.分析竞争者

B.识别竞争优势

C.选择目标市场

D.传递定位信息

E.评估定位效果

9.消费者购买决策过程包括（）。

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

E.购后行为

10.网络营销的特点包括（）。

A.成本低廉

B.互动性强

C.覆盖面广

D.数据精准

E.难以衡量

三、判断题（每题1分，共10题）

1.市场营销的核心是产品销售。（×）

2.市场细分的前提是市场同质化。（×）

3.企业可以通过提高价格来增加利润。（√）

4.营销调研只能采用定量方法。（×）

5.品牌忠诚度是品牌资产的核心。（√）

6.成熟期的产品应重点推广。（×）

7.蓝海战略强调与竞争对手竞争。（×）

8.营销计划不需要设定具体目标。（×）

9.消费者购买