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山西2025自考[市场营销]市场营销策划考前冲刺练习题

一、单选题（每题1分，共20题）

1.市场营销策划的首要环节是（）。

A.市场分析

B.策划目标设定

C.策划方案制定

D.策划方案评估

2.在山西，某传统白酒品牌计划拓展年轻消费群体，其营销策划的核心策略应侧重于（）。

A.价格折扣

B.品牌故事传承

C.线上直播带货

D.体育赛事赞助

3.营销策划中，SWOT分析法中的“T”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

4.山西某服装企业通过分析消费者购买行为，发现目标群体偏好简约风格，其营销策划应重点突出（）。

A.时尚潮流元素

B.传统工艺特色

C.个性化定制服务

D.价格竞争力

5.营销策划中的“4P”理论不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.客户（Customer）

6.在山西旅游市场，某景区计划通过社交媒体推广，其营销策划应优先考虑（）。

A.广告投放成本

B.目标受众覆盖面

C.景区门票定价

D.旅游纪念品设计

7.营销策划中，市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.经济因素

D.产品因素

8.山西某农产品企业计划通过电商平台销售，其营销策划应重点考虑（）。

A.物流配送效率

B.产品包装设计

C.品牌知名度提升

D.广告语创意

9.营销策划中的“STP”理论不包括（）。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.产品定价（Pricing）

10.在山西，某餐饮企业计划推出新菜品，其营销策划应重点考虑（）。

A.菜品口味创新

B.菜品价格定位

C.菜品包装设计

D.菜品推广渠道

11.营销策划中的“SMART”原则不包括（）。

A.具体的（Specific）

B.可衡量的（Measurable）

C.可实现的（Achievable）

D.可持续的（Sustainable）

12.山西某家电企业计划通过线下门店推广，其营销策划应重点考虑（）。

A.门店选址

B.产品功能创新

C.品牌广告投放

D.客户售后服务

13.营销策划中的“5W1H”分析法不包括（）。

A.何时（When）

B.何地（Where）

C.何人（Who）

D.何故（Why）

14.在山西，某化妆品企业计划通过KOL推广，其营销策划应重点考虑（）。

A.KOL选择标准

B.产品包装设计

C.产品价格定位

D.产品销售渠道

15.营销策划中的“ROI”指标不包括（）。

A.投资回报率（ReturnonInvestment）

B.成本利润率（Cost-ProfitRatio）

C.客户满意度（CustomerSatisfaction）

D.市场占有率（MarketShare）

16.山西某汽车企业计划通过线上直播带货，其营销策划应重点考虑（）。

A.直播间装修

B.产品功能介绍

C.产品价格优惠

D.客户互动方式

17.营销策划中的“PEST”分析法不包括（）。

A.政治因素（Political）

B.经济因素（Economic）

C.社会因素（Social）

D.技术因素（Technological）

18.在山西，某服装企业计划通过会员营销，其营销策划应重点考虑（）。

A.会员等级设置

B.会员权益设计

C.会员招募渠道

D.会员消费数据分析

19.营销策划中的“AIDA”模型不包括（）。

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

20.山西某餐饮企业计划通过异业合作推广，其营销策划应重点考虑（）。

A.合作对象选择

B.合作方案设计

C.合作成本控制

D.合作效果评估

二、多选题（每题2分，共10题）

1.营销策划中，市场分析的主要内容包括（）。

A.市场规模

B.消费者行为

C.竞争对手分析

D.政策法规影响

2.在山西，某白酒品牌计划通过线上线下结合的方式推广，其营销策划应重点考虑（）。

A.线上广告投放

B.线下门店促销

C.线上直播带货

D.线下品鉴活动

3.营销策划中的“4C”理论包括（）。

A.顾客需求（CustomerNeeds）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.沟通（Communi