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广告研究 AdvertisingResearchA
短视频广告创作特色探析
——以“艺术菜花”为例
◎方洁莹
摘要：在信息技术快速发展的今天，许多广告商利用短短小有趣的特性俘获用户；另一方面，短视频广告多以信息
视频进行广告投放。短视频的制作方式简单，门槛低且传播流的方式出现，用户对其没有抵触心理，用户在接受媒体内
渠道广，于广告商而言是一个很好的选择。“艺术菜花”的容时“顺道”就接受了广告信息。
系列创意广告擅长利用短视频与用户进行互动，准确地掌握智能时代下，媒介环境的交互性、媒介平台的商业性、
了用户的心理与兴趣点，创造出了一种不同的广告和营销气媒介产品的消费性及媒介文本的审美性相互叠加，使短视频
氛，成功实现了传统广告向互动式传播的升级转型。本文以“艺广告成为最具热点效应的媒介景观与审美现象。“艺术菜花”
术菜花”的系列创意广告为案例，分析了它在创意上的成功作为一名专拍广告的短视频博主，2021年以《受伤的天鹅与
之路，并探寻了它的创新之路，为未来短视频广告的创作提她的红丝绒》视频迅速在B站走红。“艺术菜花”广告风格
供一定借鉴意义。之独特、画面风格之唯美，吸引了众多用户的注意，高呼“艺
关键词：短视频；短视频广告；“艺术菜花”术菜花”的广告为“广告界的天花板”，由此也使更多用户
关注到此博主及其作品。“艺术菜花”的系列创意广告，通
过模仿韦斯·安德森的电影风格，以精美的画面让短视频平
一、短视频广告的优势与“艺术菜花”的创作
台的用户感知和注意到其系列创意广告的存在；利用“她经济”
突破
时代的优势，融入女性主义叙事策略，使用户更容易理解和
近年来，由于互联网的迅速崛起和普及，视频广告已经
接受广告的信息，甚至会因其讲述的女性故事和当中的价值
不再局限于传统的电子屏幕，而是朝着更加丰富的媒体方向
观引起情感共鸣，留下深刻的印象。
进行改造。其中，短视频已经成为当今新型的宣传渠道和市
场推动力量。它的优势在于投放费用较少，影响力更大，而二、韦氏电影美学的应用
且投放更加精确。另外，作为社交媒体的产物，短视频广告韦斯·安德森被誉为美国的杰出导演，其代表作《布达
具有很强的互动性，用户能轻松分享见解和感受，并快速地佩斯大饭店》获得奥斯卡金像奖的提名，并且随着时间的推移，
通过朋友群等社交渠道进行传播，进而提升广告品牌知名度，其作品越来越受到广泛认可。韦斯·安德森的电影作品以色
加强公众与品牌之间的沟通，增加用户忠诚度。短视频广告彩鲜明的画面、规矩严整的构图被大家熟知，形成了韦斯·安
在提供信息的同时也提供了服务，广告中通常会以超文本链德森强烈的个人风格。“艺术菜花”的创意广告模仿了韦斯·安
接的形式出现购买产品的链接，让用户的购买意向直接转化德森的高饱和色彩和对称式构图，是“艺术菜花”先声夺人
为消费行为，这意味着流量的彻底转化。短视频广告的原生的一笔。尤其在短视频整体画风杂乱、质量参差不齐的当下，
性使其拥有较高的用户接受度。用户接受度包括两方面。一“艺术菜花”的高质量作品让用户在看见的第一眼就愿意为
方面，短视
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