区域公用品牌联盟的动态演进规律研究——基于恩施州茶叶品牌的分析.pdfVIP

第卷第期质量研究

１３２Vol．１３No．２

年月

２０２５３JOURNALOFMACROＧQUALITYRESEARCHMar．２０２５

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DOI１０１３９４８cnkihzl２０２５０２０１０

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区域公用品牌联盟的动态演进规律研究∗

———基于恩施州茶叶品牌的分析

聂枭镒刘晓东

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摘要该研究以恩施州茶叶品牌为分析对象构建了区域品牌包整合型品牌联盟

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互利型品牌联盟的动态演进模型系统探讨了区域公用品牌联盟从分散状态向协同发展的演

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变过程及其规律特征研究聚焦恩施州茶叶品牌的发展历程分析其如何从初期的分散式区

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域品牌包经历以恩施硒茶为标志的整合阶段最终演变为以一红一绿为核心的互利型

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联盟通过案例分析该研究揭示了品牌联盟演进中的三大规律一是消费者感知从最初的低

,;

认知水平通过品牌整合和核心品牌打造逐步提升至高认知水平二是品牌协同性从资源分

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散无明显互补的状态逐步提升为功能互补与形象一致的高度协同三是联盟凝聚力从地理

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关联下的松散状态逐步强化为品牌数量优化利益共享的紧密凝聚研究发现恩施州茶叶

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品牌在这一过程中借助资源整合政策支持与市场协同实现了从分散竞争到核心品牌聚焦的

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转型显著提升了品牌影响力和产业价值这项研究将品牌联盟理论的应用范围从企业品牌

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管理拓展至区域公用品牌领域深化了对品牌协同与产业升级关系的理解阐明了区域品牌从

,

松散关联到统一形象再到聚焦核心的演进路径为区域经济发展中的品牌战略设计提供了理

论依据与实践参考.

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关键词品牌联盟区域公用品牌品牌协同消费者感知