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策划实务复习题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种策划方法侧重于从整体和系统的角度思考问题？（）

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.系统分析法

D.案例分析法

答案：C

解析：系统分析法强调从整体和系统角度审视，综合考虑各要素关系来进行策划，A是激发创意，B是专家匿名反馈意见，D是借鉴以往案例，所以选C。

2.策划的核心是（）

A.目标

B.创意

C.资源

D.实施

答案：B

解析：创意是策划的灵魂与核心，它能使策划独特新颖，区别于其他方案，目标是方向，资源是基础，实施是后续行动，故核心是创意选B。

3.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.市场竞争状况

D.企业资源

答案：B

解析：市场细分就是依据消费者需求差异将市场划分不同群体，以便精准定位，产品差异、竞争状况和企业资源不是细分依据，所以选B。

4.品牌定位的关键是（）

A.产品特点

B.目标市场

C.品牌形象

D.竞争对手

答案：B

解析：明确目标市场才能找准品牌定位方向，针对目标群体特性塑造品牌，产品特点、品牌形象和竞争对手是考虑因素但非关键，选B。

5.活动策划中，首先要明确的是（）

A.活动主题

B.活动时间

C.活动地点

D.活动目的

答案：D

解析：活动目的是出发点和归宿，决定后续主题、时间、地点等要素设定，所以首先明确目的选D。

6.以下不属于营销策划4P理论要素的是（）

A.价格

B.渠道

C.促销

D.人员

答案：D

解析：4P是产品、价格、渠道、促销，人员属于7P理论中的要素，所以选D。

7.策划方案的可行性评估主要考虑（）

A.经济可行性

B.技术可行性

C.操作可行性

D.以上都是

答案：D

解析：经济上看成本效益，技术上考量技术条件支持，操作上看是否便于执行，都要考虑才评估可行性，所以选D。

8.策划过程中收集信息的主要目的是（）

A.了解市场

B.寻找灵感

C.为策划提供依据

D.满足好奇心

答案：C

解析：收集信息是为了全面掌握情况，为策划方案制定提供准确数据、资料等依据，了解市场、找灵感是部分目的，非主要，选C。

9.一份好的策划书应具备的特点不包括（）

A.简洁明了

B.内容复杂

C.逻辑清晰

D.具有可操作性

答案：B

解析：好策划书要简洁清晰、逻辑连贯、可操作，内容复杂不利于理解执行，所以不包括B。

10.创意的产生通常需要（）

A.知识积累

B.灵感突发

C.团队协作

D.以上都需要

答案：D

解析：知识积累是基础，灵感突发是契机，团队协作能碰撞思维火花，都对创意产生有帮助，所以选D。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.策划的基本要素包括（）

A.策划者

B.策划依据

C.策划方法

D.策划对象

答案：ABCD

解析：策划者是主体，依据是基础，方法是手段，对象是目标，这四个要素构成策划基本内容，所以全选。

2.市场调研的方法有（）

A.问卷调查法

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

答案：ABCD

解析：问卷调查广泛收集信息，访谈深入了解看法，观察获取实际行为表现，实验对比分析因果关系，都是常用调研方法，所以选ABCD。

3.品牌策划的内容包括（）

A.品牌定位

B.品牌设计

C.品牌传播

D.品牌维护

答案：ABCD

解析：品牌定位明确方向，设计塑造形象，传播提升知名度，维护保持美誉度，共同构成品牌策划内容，所以全选。

4.活动策划的流程包括（）

A.活动策划前的准备

B.活动策划方案制定

C.活动实施

D.活动评估

答案：ABCD

解析：准备工作是基础，方案制定是核心，实施是行动，评估是总结改进，这是完整活动策划流程，所以选ABCD。

5.营销策划的作用有（）

A.增强企业竞争力

B.满足消费者需求

C.提高企业经济效益

D.塑造企业形象

答案：ABCD

解析：通过精准策略可增强竞争力，满足需求赢市场，提高效益促发展，良好策划助塑形象，所以全选。

6.以下属于策划创意方法的有（）

A.头脑风暴法

B.逆向思维法

C.组合创新法

D.类比法

答案：ABCD

解析：头脑风暴激发创意，逆向思维突破常规，组合创新产生新形式，类比借鉴经验找灵感，都是创意方法，所以选ABCD。

7.策划方案的实施步骤包括（）

A.明确责任分工

B.制定执行计划

C.资源调配

D.过程监控与调整

答案：ABCD

解析：明确分工确保职责清晰，执行计划有序推进，调配资源保障实施，监控调整保证按计划进行，所以选