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营销科学考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争D.企业规模

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

5.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产

6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

7.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。

A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价

8.促销的实质是（）

A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争

9.企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

10.企业开展公共关系活动的基础是（）

A.消费者公众B.政府公众C.金融公众D.内部公众

答案：1.C2.B3.A4.A5.A6.C7.A8.C9.C10.D

多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销学的研究方法有（）

A.传统研究法B.历史研究法C.管理研究法D.系统研究法

2.市场营销环境的特点包括（）

A.客观性B.差异性C.多变性D.相关性

3.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.相对稳定性

4.目标市场战略包括（）

A.无差异市场营销战略B.差异市场营销战略

C.集中市场营销战略D.分散市场营销战略

5.产品组合包括的变数是（）

A.适应度B.长度C.深度D.宽度

6.产品包装的作用有（）

A.保护产品B.促进销售C.增加产品价值D.方便使用

7.企业定价导向大体上有（）

A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向

8.折扣与折让定价策略包括（）

A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣

9.促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有（）

A.消费者状况B.促销目标C.产品因素D.市场条件

10.公共关系的活动方式有（）

A.宣传性公关B.征询性公关C.交际性公关D.服务性公关

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.BCD6.ABCD7.ABC8.ABCD9.BCD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）

3.市场细分是目标市场营销的基础。（）

4.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

5.品牌和商标是同一个概念。（）

6.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

7.企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”的策略，则人员推销的作用更大些。（）

8.公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。（）

9.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（）

10.市场定位与产品差异化无关。（）

答案：1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述市场营销的功能。

答：包括交换功能、物流功能、便利功能、示向功能等，促进产品流通和满足需求。

2.简述市场细分的作用。

答：利于发现市场机会，集中资源满足特定需求，增强竞争力，更好适应市场变化。

3.简述产品定价的方法。

答：有成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法等，依成本、需求、竞争等因素定价。

4.简述促销的作用