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营销推广策划考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种营销推广方式成本较低？

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

2.营销推广的核心目标是？

A.增加知名度

B.提高销量

C.树立品牌形象

D.以上都是

3.市场细分的依据不包括？

A.地理因素

B.人口因素

C.企业规模

D.心理因素

4.社交媒体营销主要利用的平台是？

A.淘宝

B.抖音

C.京东

D.百度

5.以下哪个属于促销手段？

A.会员制度

B.产品研发

C.市场调研

D.渠道拓展

6.品牌定位的关键是？

A.独特卖点

B.价格优势

C.包装精美

D.广告投放

7.网络营销的特点不包括？

A.精准性

B.互动性

C.成本高

D.传播快

8.目标市场选择的策略不包括？

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中营销

D.分散营销

9.以下哪种不属于营销推广渠道？

A.口碑营销

B.直播带货

C.员工培训

D.搜索引擎营销

10.营销推广策划的第一步是？

A.制定方案

B.市场调研

C.确定目标

D.选择渠道

答案：1.B2.D3.C4.B5.A6.A7.C8.D9.C10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.营销推广的常见策略有？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

2.网络营销的主要形式有？

A.搜索引擎优化

B.电子邮件营销

C.社交媒体营销

D.内容营销

3.品牌推广的方法包括？

A.广告宣传

B.公关活动

C.口碑传播

D.参加展会

4.市场调研的内容有？

A.消费者需求

B.竞争对手情况

C.行业趋势

D.政策法规

5.促销活动的类型有？

A.打折

B.满减

C.赠品

D.抽奖

6.营销推广渠道可分为？

A.线上渠道

B.线下渠道

C.直销渠道

D.间接渠道

7.影响消费者购买行为的因素有？

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

8.产品定位应考虑的方面有？

A.功能

B.质量

C.价格

D.外观

9.营销推广策划需遵循的原则有？

A.目标导向

B.创新性

C.可行性

D.效益性

10.客户关系管理的内容包括？

A.客户获取

B.客户保留

C.客户发展

D.客户反馈

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.AB7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.营销推广就是做广告。（）

2.促销活动只能短期提高销量。（）

3.品牌知名度越高，销量一定越好。（）

4.市场细分越细越好。（）

5.网络营销不需要考虑线下渠道。（）

6.产品质量是品牌的唯一支撑。（）

7.营销推广策划不需要考虑预算。（）

8.目标市场一旦确定不能更改。（）

9.口碑营销是一种低成本的营销方式。（）

10.通过营销推广可以创造消费者需求。（）

答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述营销推广的主要流程。

先市场调研，了解需求、竞争等；再确定目标，明确方向；接着制定策略，含产品、价格等；然后选择渠道推广；最后评估效果并调整优化。

2.如何选择合适的营销推广渠道？

根据目标受众特点、产品特性、预算等选择。如年轻人多可侧重网络平台；高价值产品适合精准营销渠道。

3.品牌推广的重要性体现在哪些方面？

提升知名度、树立形象、增强竞争力、培养客户忠诚度、促进产品销售。

4.简述促销活动的策划要点。

明确目标，如增销量等；选合适方式，如打折等；定时间、范围；做好宣传；评估效果并总结经验。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何提高营销推广的效果？

精准定位受众，选对渠道，创新内容，注重互动，根据数据及时调整策略，整合多种营销方式。

2.网络营销对传统营销的冲击体现在哪些方面？

传播速度快、范围广，互动性强，成本低，精准营销，改变消费者购物习惯，使传统营销方式效果减弱。

3.怎样制定有效的市场调研计划？

明确目的，确定对象，选合适方法如问卷、访谈等，规划样本规模，安排时间进度，做好数据分析准备。

4.营销推广中如何平衡成本与收益？

合理规划预算，选性价比高渠道，优化推广策略提高效率，精准投放资源，及时评估调整，避免不必要开支。