营销与管理考试题及答案.docVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多

营销与管理考试题及答案

单项选择题(每题2分,共10题)

1.市场营销的核心是()

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是()

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场差异D.竞争者差异

3.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是()

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是()

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

5.品牌最持久的含义是()

A.利益B.价值C.文化D.个性

6.当产品处于其生命周期的试销期时,促销策略的重点是()

A.认识了解商品,提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

7.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用()法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

8.向最终消费者直接销售产品和服务,用于个人及非商业性用途的活动属于()

A.零售B.批发朝C.代理D.直销

9.企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应,并揣摩其心理,不断改进推销陈述和推销方法,最终促成交易。这说明人员推销具有()

A.公关性B.针对性C.灵活性D.复杂性

10.年度计划控制过程的第一步是()

A.确定目标B.评估执行情况朝C.规定企业任务D.选择目标市场

答案:1.C2.B3.A4.A5.B6.A7.C8.A9.C10.A

多项选择题(每题2分;共10题)

1.市场营销观念的主要支柱包括()

A.目标市场B.顾客需求C.协调营销D.产品质量E.赢利性

2.市场细分的有效条件是()

A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性

3.企业在市场定位过程中()

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

4.产品包装的作用有()

A.保护产品B.促进销售C.增加产品价值D.方便生产E.方便消费

5.企业的促销方式主要有()

A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广E.直销营销

6.折扣价格策略主要包括()

A.数量折扣B.季节折扣C.现金折扣D.业务折扣E.折让

7.下列属于批发商类型的有()

A.商人批发商B.代理批发商C.制造商销售办事处D.零售商E.经纪人

8.市场营销信息系统由()所构成。

A.内部报告系统B.外部报告系统C.营销情报系统D.营销调研系统E.营销分析系统

9.年度计划控制的方法有()

A.销售分析B.用户态度跟踪C.市场占有率分析D.营销费用与销售额比率分析E.财务分析

10.市场营销审计具有()等特征。

A.全面性B.系统性C.独立性D.定期性E.内在性

答案:1.ABCE2.ABC3.ABC4.ABCE5.ABCD6.ABCDE7.ABCE8.ACDE9.ACDE10.ABCD

判断题(每题2分,共10题)

1.市场营销就是推销和广告。()

2.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异市场营销策略。()

3.产品差异化营销以市场需求为导向。()

4.产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。()

5.品牌资产是一种特殊的资产,在企业实际运营中会给企业带来成本。()

6.企业设计销售渠道一般遵循由宽到窄、由长到短的顺序。()

7.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。()

8.人员推销的基本形式有上门推销、柜台推销和会议推销。()

9.由于市场营销环境不断变化,新产品、新品牌不断涌现,消费者的购买行为必须经过多方搜集有关信息之后,才能做出购买决策,这本身就是一个学习过程。()

10.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具,其任务是

文档评论(0)

中华题库 + 关注
实名认证
文档贡献者

致力专业资料,为全国各行各业服务。欢迎下载使用

1亿VIP精品文档

相关文档