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营销课堂考试题目及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是？

A.生产

B.交换

C.分配

D.促销

2.市场细分的依据是？

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.企业规模

D.竞争状况

3.以下属于促销手段的是？

A.产品研发

B.市场调研

C.广告

D.成本控制

4.品牌的基础是？

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.品质

5.目标市场选择的策略不包括？

A.无差异营销

B.差异营销

C.集中营销

D.分散营销

6.新产品开发的第一步是？

A.创意产生

B.筛选

C.概念形成

D.市场测试

7.定价策略中，根据成本定价的是？

A.需求导向定价

B.竞争导向定价

C.成本加成定价

D.撇脂定价

8.渠道成员不包括？

A.制造商

B.批发商

C.消费者

D.零售商

9.网络营销的特点不包括？

A.跨时空

B.个性化

C.高成本

D.交互性

10.市场定位的实质是？

A.寻找市场空白

B.塑造产品形象

C.满足消费者需求

D.与对手竞争

答案：1.B2.B3.C4.D5.D6.A7.C8.C9.C10.C

多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销宏观环境包括？

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.技术环境

2.消费者购买行为的影响因素有？

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

3.产品整体概念包含？

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

4.品牌的作用有？

A.识别商品

B.促进销售

C.增加价值

D.树立形象

5.市场细分的标准有？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

6.定价的方法有？

A.成本导向定价

B.需求导向定价

C.竞争导向定价

D.利润导向定价

7.促销组合包括？

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

8.分销渠道的类型有？

A.直接渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.短渠道

9.网络营销的常用方法有？

A.搜索引擎营销

B.电子邮件营销

C.社交媒体营销

D.网络广告

10.市场定位的方法有？

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.差异化定位

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC

判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销产品。（）

2.市场细分越细越好。（）

3.产品质量越高，市场竞争力越强。（）

4.品牌就是商标。（）

5.定价越低，销量越大。（）

6.促销能直接增加产品销量。（）

7.渠道越长越好。（）

8.网络营销会取代传统营销。（）

9.市场定位一旦确定就不能改变。（）

10.消费者购买决策过程中，首先是收集信息。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述市场营销的功能。

答：包括交换功能、物流功能、便利功能、示向功能等，促进产品流通与价值实现。

2.如何进行有效的市场细分？

答：依据需求差异，按地理、人口、心理、行为等因素细分，使各子市场有独特需求且可衡量、可进入、可盈利。

3.简述品牌建设的步骤。

答：先明确品牌定位，再保证产品品质，接着进行传播推广，最后维护品牌形象与消费者关系。

4.网络营销有哪些优势？

答：跨时空、个性化、交互性强，成本低、传播快、范围广，能精准定位目标客户，提升营销效果。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何提高产品的市场竞争力？

答：注重品质与创新，精准定位市场，合理定价，加强促销与渠道建设，提升品牌形象。

2.怎样制定合适的定价策略？

答：考虑成本、需求、竞争等因素，结合产品定位与市场情况，选择成本加成、需求导向或竞争导向等定价方法。

3.当前营销环境下，传统营销与网络营销如何结合？

答：传统营销利用网络拓展传播渠道，网络营销借助传统营销保障产品体验，二者优势互补。

4.企业如何做好市场定位？

答：分析自身优势与市场需求，研究竞争对手，确定独特定位，通过宣传让消费者认知并认可。