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厨卫品类周期分化，创新迭代主导市场趋势
奥维云网（AVC）厨卫事业部
2025年8月
目录
CONTENTS
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家电行业品类趋势2025全年
洞察研判预测
家电行业洞察
产业周期、厨卫周期、三大支柱理论、综合竞争力
【产业周期】中国家电市场彻底进入用户竞争的新周期
中国家电产业发展的四大阶段
1、企业家IP爆火：
——20122013-20192020-20232024——
本质上是用户心智争夺的一种高级玩法
宏观侧人口红利，地产利好经济利好，互联网红利三年疫情，理性消费政策驱动，AI革命2、外卖厮杀的背后：
•京东刘强东：“我们做外卖亏的钱，也比去抖音、
供给侧供不应求，规模化发展供大于求，品牌化发展产能过剩，全球化发展品牌出海，全球主导
腾讯买流量要划算。”
•天猫刘博：“我们有一个大战略，晚点跟大家沟
流通侧线下多元发展货架电商崛起并逐步主导直播、内容电商崛起多元融合、重构提效
通，我现在可以透露的是，淘宝闪购给我们的用户活
跃度带来了很好的增长。”
需求侧家庭层面：刚需普及家庭层面：品质升级家庭层面：场景打造个人层面：情感价值
刘润：“巨头们争的不是那一两单配送费，而
是这个时代最重要的流量入口之一”
市场竞争逻辑成本为王渠道为王品牌为王用户为王
数据来源：奥维云网（AVC）研究整理4
【家电大盘】2025上半年零售额同比增长9.2%，前低后高，国补大促见效好，但H2压力大
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