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2026年全球

消费者

趋势预测

从当下信号到未来趋势

2026年全球

消费者趋势预测

编者寄语

作为全球领先的市场资讯与研究机构，英敏特已经连续十多年发布牌同样面临抉择：算法奖励的是“病毒式传播”，可当大家都在追今年，我们不仅发布了2026年的三大核心趋势，还进一步加强了对

全球消费者年度趋势，这也是我们最受欢迎、最受期待的洞察之一。逐同一个脚本，差异化又从何而来？真正不被算法定义的品牌，需未来五年的展望，帮助企业理解这些趋势背后的长期演变。对中国市

在当下充满不确定性的环境中，把握宏观趋势与消费心态的变化，比要对消费者有更深层次的理解。场而言，这尤为重要：有些趋势由全球引领并迅速传导至中国，另一

以往任何时候都更为关键。地缘冲突、经济波动、气候危机与科技突些则因本土独特的文化与消费环境而走出不同路径。无论是提升国

破，正在重塑市场格局，让品牌再也无法仅凭过去的经验做决策。与•“年轻不设限”显示出在寿命延长、人生重大结点延迟的背景下，内竞争力，还是提高出海成功率，理解这些差异都至关重要。同时，我

此同时，消费者的价值观与情绪比以往更加脆弱也更加多元：他们既消费者正在重新定义“年轻”。品牌需要思考如何服务于“加长版们也要承认，这些趋势在未来五年的演变方向并不只有唯一答案。在

渴望安全感，又追求新鲜感；既希望享受科技带来的便利与个性化服中场人生”。那些只把满足感集中在青春期的品牌，将错过渴望全球层面，社会价值观正在分化，不同代际、不同文化、不同市场的回

务，又担心被困在信息茧房中。宏观趋势就像一盏提前亮起的红绿“延长赛”的庞大人群。应可能会截然不同。品牌的关键不是去寻找“标准答案”，而是要学会

灯，提醒品牌哪些方向潜藏风险，哪些方向蕴含机遇。在多样性中找到适合自身的战略路径。

•“情感赤字”揭示了日常社交互动的流失。品牌面临艰难的选择：

2026年，我们捕捉到一些耐人寻味的信号，这三大趋势直击品牌战是帮助人们重建微连接，还是继续追求极致效率？当注意力成为趋势即未来。希望这份报告能帮助您在复杂环境中更清晰地识别机

略的核心问题：稀缺资源，善意与社交渐渐消退，孤独感蔓延。越来越多的年轻人会，并通过更具前瞻性的营销与创新，与消费者建立长久而深厚的

甚至从虚拟角色中寻求“理想化”的情感体验。我们的社会，是否连接。

•“警惕算法”折射出全球消费者对算法操控的担忧，他们渴望更多真的准备好迎接一种更广义的陪伴关系？

自主选择和真实表达。本质上，这是对“信任”的重新塑造。虽然中

国消费者在拥抱新科技的积极性上远高于全球平均水平，但是品这些趋势不仅是洞察，更是对品牌未来战略的拷问。

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警惕算法年轻不设限情感赤字

消费者正在抵制算法的操控，他们希望对自己的随着寿命的延长和人生里程碑的日益模糊，传统当人与人的互动变得愈发自动化和疏远，消费者

数字体验拥有更多掌控权，并要求品牌把赋能于的人生阶段正在被打破。消费者正在重新定义正逐渐退回到自我封闭的“泡泡”中。而善于把握

人置于效率之上。“