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广告正向价值研究报告

1.1广告业规模与经济效益

1.2互联网广告发展路径

1.3广告的技术价值

1.4广告的商业价值

1.5广告的社会价值

2.1广告投入与企业营收的关系

2.2广告投放策略与典型案例

2.3未来趋势洞察

3.1广告浏览行为及感受

3.4广告对溢价、复购的影响

2

01广告行业总体概览

3.3广告带来的消费支出变化趋势

03消费者洞察

02广告主洞察

3.2浏览广告后行为转化

行业

营业收入100亿元

100亿元≤营业收入＜1000亿元

营业收入≥1000亿元

3C数码

-

2

2

家电

1

2

2

家居

2

3

-

汽车

-

2

3

美妆个护

4

1

医药保健

4

3

-

总计

11

13

7

在线问卷调研

调查对象

1.年龄18岁以上

2.全国城市居民

3.近半年浏览过广告的人群

4.符合市场调研基本条件

问卷投放区域

全国覆盖

问卷投放时间

2025.6

样本总量

1000

调研回顾

行业专家31位+问卷调研1000样本

因消费者问卷调研（1000样本）

因专家访谈（31位）

说明：专家访谈数量按2024年企业营业收入统计

3

01广告行业总体概览

4

广告产业经济效益稳定增长

广告产业收入增长稳定，为国内GDP带来直接贡献。

国内宏观经济稳健增长为广告产业奠定坚实基础，数字广告带动市场增量，传统媒体加快数字化转型，技术创新推动广告业综合效益进一步提高，消费场景多元化为广告业带来更广阔的应用空间。

2020-2024年广告产业收入

14.5%20.4%17.5%17.9%

-5.3%

15464.1

13120.7

11170.4

2020202120222023

广告业事业单位和规模以上企业收入（亿元）

0.9%

2022

-e-占比

2020-2024年广告产业收入占国内GDP比例

11799.3

9445.5

来源：国家市场监督管理总局《中国广告业发展指数报告（2025）》，国家统计局，2023-2024年国民经济和社会发展统计公报，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制

1.1%

2024

1.0%

2023

1.0%

2021

0.9%

2020

2024

增长率

5

互联网广告持续增长，逐渐成为产业支柱

数字化浪潮下，互联网广告从新质生产力发展为产业核心力量。

互联网广告发展愈发凸显，在广告产业的核心地位不断巩固。2020年至今，互联网广告市场呈现持续稳健的增长态势，不仅规模扩张，对广告产业也呈现拉动作用，互联网广告收入占产业收入的比例从52.6%增长至86.5%，行业资源向线上媒体集聚，产业结构向数字化方向深度调整。

20202021202220232024

占比

20202021202220232024e2025e

互联网广告市场规模（亿元）--互联网广告同比增长率

18.6%22.9%6.8%12.4%10.6%9.5%

30.2%

59.1%

48.9%

45.5%

12522

11317

10065

2020-2024年互联网广告收入占广告产业收入比例

9421

7666

6464

来源：艾瑞咨询《2025年中国互联网营销市场研究报告》，国家市场监督管理总局《中国广告业发展指数报告（2021、2023、2025）》，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制

2020-2025年互联网广告市场规模

86.5%

13711

52.6%

2019

6

用户触媒习惯转变，广告的媒介分布更新

短视频广告市场份额持续扩增

用户触媒习惯向线上媒介转移、注意力碎片化趋势明显。CNNIC数据，截至2024年12月，即时通讯、网络视频、短视频、网络支付、网络购物5类互联网应用的使用率均在85%以上。自20