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传媒行业专题报告-小红书 从种草到生活兴趣社区.docx

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    证券研究报告行业专题报告

    小红书从种草到生活兴趣社区

    投资评级：推荐（维持）

    报告日期：2025年10月13日

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    首席分析师：朱珠

    SAC编号：S1050521110001

    投资要点

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    小红书先从女性用户出发、优质内容产品奠定了内容社区发展新期待。从移动互联网到AI时代，小红书的UGC用户生产内容\PUGC专业用户生产内容等维度积累了优质内容语料及数据池。当AI拉平内容供给后，时间成本与物品需求匹配端看，优质且有用的内容价值向上，也将成为性价比高的引流与留存用户的方式；进而可关注内容电商，可关注B站、阿里、芒

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