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营销策略

数智时代企业市场营销策略分析

■关启月黑龙江科技大学

摘要：

如今的社会已经进入了数智时代，我们见证了大数据、人工智能、云计算等先进互联网技术的交融与进化。

很多企业凭借这些技术把握住了绝佳的发展机会。面对市场上顾客需求的多样化，企业需要不断更新营销策略才能提升自

身的竞争优势。企业可持续发展的关键在于应对大数据时代变化的挑战，大数据市场信息爆炸、多变且边界模糊，企业营

销却存在数据整合、分析不足，部门壁垒阻碍数据流通，新兴渠道运用不精等短板。为此，企业需提升数据能力，打破

部门墙，善用新兴渠道，以实现可持续发展。

关键词：

数智时代；市场营销；营销策略

数智时代又被称为数字化智能时代，是基于信息技也会受到互联网技术以及智能技术的影响，企业应分析

术高度发展的新时代。在这个时代，数据已超越作为信息消费历史数据，收集社交媒体评论，快速应对需求变化，

载体的本质，演化成一种至关重要的资源——数据资源，保障决策精准迅速。

与土地、劳动力、资本、技术等传统生产要素并列，成为2.多样化

推动经济社会进步的关键性推动力量。深入挖掘和应用与传统营销模式相比，数智时代的营销为企业提供

数据，在数智时代的浪潮中至关重要。通过对庞大数据了更大的信息量和数据容量，企业也能从海量信息中通过

集的分析与处理，企业能够揭示新的知识领域，创造额数智技术获得对自身有用的资讯，并通过进一步加工处

外的价值，并因此促进生产效率全面飞跃。而包含人工智理，获取需要的信息，更好地服务于市场营销工作。随着

能和机器学习在内的智能化技术，成为企业达到这一目的数智时代的到来，企业有望通过技术手段在营销上实现全

关键工具。这些先进技术能够从海量数据中提炼出宝贵方位、全流程、全领域的数据资源实时流转与共享，将

的信息，在决策过程中提高办事效率与质量，并对生产过企业营销、采购、库存、物流等多个部门的信息，通过云

程进行优化。计算、大数据、物联网等先进技术进行整合，以及对消

在数智时代背景下，企业对数据分析的效率和精确费数据和以往企业营销活动成效的分析，得出以前年度的

性大大提高，为企业提供了应对市场变化的快速反应营销经验总结。在数智时代大背景下，企业于营销活动的

能力，通过提供符合消费者需求的产品和服务，使企业开展及经营发展进程中，应着重强化对消费者行为数据

在竞争激烈的市场中占据有利地位，赢得更大的市场份与市场数据的深度剖析及有效运用。以这些数据为基石，

额。在数字化时代，营销的智能化转型至关重要。企深度挖掘其中蕴含的价值信息，从而确保制定的营销方案

业需加速构建自身营销网络，深度融合电子商务与互联能精准对接目标群体的特定需求，显著提升市场营销的

网技术，将人工智能与大数据技术作为核心驱动力。通精确性与有效性，为企业在激烈的市场竞争中赢得先机、

过重新塑造消费者交易模式，着重提升消费者体验。借实现可持续发展筑牢坚实根基。

助大数据分析，实现广告精准推送，准确把握消费者需3.个性化

求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，开启高效智能在消费者越来越强调个性化需求的今天，消费者对

的营销新篇章。企业营销活动的要求日益攀升，且愈发凸显个性化特征，

一、数智化浪潮下企业市场营销的新风貌数智营销的主导权已然逐渐从企业向消费者偏移。如今的

在数智时代的大背景下，大数据、人