上海体育彩票媒介传播效果评估研究.pdfVIP

摘要

近年来，体育彩票在各大媒介平台上的热度持续走高，彩民的体育彩票购

买愿意居高不下。体育彩票被称为体育事业的生命线，遵循“来之于民，用之

于民”的发行宗旨，为体育相关设施提供公益资金。相关政策文件显示，上海

到2025年基本建成全球著名体育城市，上海体育彩票的有效传播对于优化其形

象、扩大发行量进而促进全球著名体育城市建设意义重大。那么上海体育彩票

媒介传播现状如何？其效果如何评价？其实际媒介传播效果如何？这是值得探

究的问题。基于此，本文运用文献资料法、问卷调查法、梳理统计法、层次分

析法和德尔菲法对该问题进行深入研究。

本文通过爬虫软件分析2023年上海体育彩票媒介传播效果现状，发现：1）

官网报道侧重凸显“责任公益”。2）官网报道传播内容基于三大板块传播彩票

信息。3）抖音传播内容创新度有待提升。4）APP媒介传播以图文报道为主。5）

APP开设预测板块，以利民购彩。6）报纸在报道时注重固定周期的规律性信息

传播。7）广播电视媒介结合体育底色，增加线上线下购彩体验。8）非官方

APP的报道以上海本地媒体为主。

本文基于德尔菲法构建了上海体育彩票媒介传播效果评估模型，从新闻资

讯类媒介、社交媒介、广播电视类媒介、认知效果、态度与情感效果和行为效

果6个方面，确立了28个可操作性量化指标，经过实证分析得出2023年上海

体育彩票媒介传播效果其总得分为81.61（满分为100），表明媒介传播效果整

体较好。其中新闻资讯类媒介和社交媒介类传播效果最好，得分为21.4，其次

是广电视频类媒介，得分为3.28。发现目前上海体育彩票媒介传播存在如下问

题：传播平台报道重点不突出；传播内容趣味性低，缺乏创新度；平台传播同

质化严重。针对以上问题提出建议：1）提升报道深度，传递“正能量”；2）结

合体育和彩票元素，创新传播模式；3）综合多平台优势，进行差异化传播。

关键词：体育彩票；媒介传播效果；评价指标体系

Abstract

Inrecentyears,thepopularityofsportslotteryonmajormediaplatforms

continuestorise,andthewillingnessoflotteryplayerstobuysportslotteryremains

high.Sportslottery,knownasthelifelineofsports,followstheissuingpurposeof

fromthepeople,forthepeopleandprovidespublicwelfarefundsforsports-related

facilities.RelevantpolicydocumentsshowthatShanghaiwillbebasicallybuiltintoa

worldfamoussportscityby2025,andtheeffectivecommunicationofShanghai

sportslotteryisofgreatsignificancetooptimizeitsimage,expanditscirculationand

promotetheconstructionofaworldfamoussportscity.Sowhatisthestatusquoof

mediacommunicationinShanghai?Howtoevaluateitseffect?Whatistheeffectof

itsactualmediacommunication?Thisisaquestionworthexploring.Basedonthis,

thispaperusesthemethodofliterature,questionnairesurvey,cardedstatistics,

a