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2025年全国自考《00058市场营销学》练习题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分）

1.某母婴品牌针对03岁婴幼儿家长推出“科学喂养套装”，包含奶粉、辅食工具、育儿手册等，这种产品组合策略属于（）

A.扩大产品组合宽度

B.增加产品组合长度

C.加强产品组合深度

D.提高产品组合关联度

答案：D

2.消费者在购买高端护肤品时，更关注品牌背后的历史积淀和专业认证，这种购买动机属于（）

A.生理动机

B.安全动机

C.情感动机

D.认知动机

答案：C

3.某新能源汽车企业通过数据分析发现，三四线城市年轻家庭对“续航300公里+智能语音交互”的车型需求增长显著，这一过程属于（）

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场机会识别

答案：B

4.某奶茶品牌与热门国漫IP联名推出限定款产品，首日销售额突破500万元，这种促销方式属于（）

A.广告

B.营业推广

C.公共关系

D.人员推销

答案：B

5.下列关于市场定位的表述中，正确的是（）

A.市场定位是对产品本身的创作

B.市场定位的核心是确定目标客户

C.市场定位需基于竞争者和消费者双重分析

D.市场定位一旦确定无需调整

答案：C

6.某食品企业将其新产品定价为同类产品的80%，意图快速占领市场，这种定价策略是（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.满意定价

D.竞争定价

答案：B

7.消费者购买决策过程的首要阶段是（）

A.信息收集

B.需求确认

C.方案评估

D.购买决策

答案：B

8.某企业通过“会员积分+生日特权+专属客服”构建用户粘性，这体现的是（）

A.关系营销

B.绿色营销

C.社会营销

D.服务营销

答案：A

9.下列不属于营销环境中微观环境因素的是（）

A.供应商

B.竞争者

C.经济周期

D.营销中介

答案：C

10.某家电企业推出“以旧换新”活动，旧家电可抵300元新购款，这种定价策略属于（）

A.折扣定价

B.心理定价

C.差别定价

D.促销定价

答案：A

11.市场增长率高但相对市场占有率低的业务单位属于波士顿矩阵中的（）

A.明星类

B.问题类

C.现金牛类

D.瘦狗类

答案：B

12.某美妆品牌在抖音开设官方直播间，通过达人试妆、用户互动实现产品销售，这种渠道属于（）

A.直接渠道

B.间接渠道

C.零级渠道

D.一级渠道

答案：C

13.消费者购买手机时，对“摄像头像素”“电池容量”等参数的关注属于（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案：B

14.某教育机构针对“职场技能提升”需求，推出“线上课程+线下工作坊+企业内训”的组合服务，这种产品策略是（）

A.产品差异化

B.产品组合优化

C.产品延伸

D.产品创新

答案：B

15.下列关于品牌资产的表述中，错误的是（）

A.品牌资产是企业的无形资产

B.品牌忠诚度是品牌资产的核心

C.品牌资产无法用货币衡量

D.品牌知名度影响品牌资产价值

答案：C

16.某快消品企业通过“社区团购+便利店自提”模式降低物流成本，这种渠道设计的核心目标是（）

A.提高渠道覆盖率

B.降低渠道成本

C.增强渠道控制力

D.提升渠道响应速度

答案：B

17.消费者在购买决策中，受“朋友推荐”影响而选择某品牌，这种影响因素属于（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

答案：B

18.某企业通过市场调研发现，目标客户对产品的“环保性”敏感度达78%，于是推出可降解包装产品，这体现的是（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

答案：D

19.下列属于拉式策略的促销方式是（）

A.人员推销

B.销售促进

C.广告

D.公共关系

答案：C

20.某企业在制定年度营销计划时，将“市场占有率提升5%”作为核心目标，这种目标属于（）

A.财务目标