蒙牛酸酸乳20周年酸甜体验营销.docx

蒙牛酸酸乳

20周年酸甜体验营销

SSR20th·

2025.1

全案概括

酸酸乳贯彻“酸酸甜甜就是我”的品牌主张，打造音乐体验活动，彰显“青春、活力”的品牌形象

携手湖南卫视打造一场时隔20年的#酸甜体验营销#线下打造超级酸甜派对席卷20场高校

线上举办酸甜之夜晚会将事件推向高潮

重启酸酸乳×湖南卫视的酸甜音乐记忆，唤醒国民认知

项目概述

营销背景及目标

营销背景及目标

1、品牌基因焕活：20年前，酸酸乳与湖南卫视《超级女声》合作，一首酸甜广告歌风靡全国，为品牌注入音乐基因，成为国民第一乳饮料品牌，承载了一代年轻人的青春记忆。2024年，酸酸乳迎来20周年，产品全新升级，品牌