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初级培训手册之三--《电视广告的基本形式》媒介教程媒介教程之《电视广告基本形式》电视广告基础知识第1页，共27页，星期日，2025年，2月5日电视广告片：电视广告片是我们见到的最多的广告片，有5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒、60秒等多个长度版本二、常规硬广第2页，共27页，星期日，2025年，2月5日电视广告片的投放类型
a.平播：按照广告刊例价在节目与节目之间投播的广告；b.插播：在一个节目的间隙中进行投播的广告，一般属于黄金资源；c.贴片：跟随节目播出的广告片，不同于插播，平播；第3页，共27页，星期日，2025年，2月5日硬广插播示意图第4页，共27页，星期日，2025年，2月5日电视剧广告插播示意图
第5页，共27页，星期日，2025年，2月5日片花：栏目内容或影视剧情的片段剪辑点此观看片花示例.MPG第6页，共27页，星期日，2025年，2月5日提醒看板点此观看提醒看板示例.MPG第7页，共27页，星期日，2025年，2月5日栏目开关版点此观看栏目开关版示例.MPG第8页，共27页，星期日，2025年，2月5日标版点此观看标版示例.MPG第9页，共27页，星期日，2025年，2月5日角标第10页，共27页，星期日，2025年，2月5日口播点此观看口播示例.MPG第11页，共27页，星期日，2025年，2月5日现场广告位第12页，共27页，星期日，2025年，2月5日挂版：5秒、无声、2/3屏点此观看挂版示例.MPG第13页，共27页，星期日，2025年，2月5日片尾压屏：5秒、无声、有1/2屏、3/2屏、3/4屏等形式点此观看片尾压屏示例.MPG第14页，共27页，星期日，2025年，2月5日三、组合形式冠名赞助特约赞助广告套播第15页，共27页，星期日，2025年，2月5日组合形式-冠名赞助冠名赞助：将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式冠名赞助的常规回报：A.频道导视中出现栏目冠名B.频道网站中出现栏目冠名C.冠名片头D.冠名标榜E.冠名开关版F.冠名角标（纯节目时间30%左右）G.片尾正一压屏H.现场广告位I.口播（不少于三次）J.广告插播（第一窗口正一位置15秒一条）第16页，共27页，星期日，2025年，2月5日冠名片头点此观看冠名片头示例.MPG第17页，共27页，星期日，2025年，2月5日组合形式-特约赞助
特约赞助：次于冠名的一种企业赞助形式
特约赞助的常规回报：
A.联合特约标版
B.广告插播（第一窗口正一后15秒一条）
C.片尾正一后压屏
组合形式-广告套播广告套播：媒体将各个广告时段进行组合搭配，打包出售的一种方式第18页，共27页，星期日，2025年，2月5日四、软性植入A.栏目、活动植入B.影视剧植入第19页，共27页，星期日，2025年，2月5日初级培训手册之三--《电视广告的基本形式》媒介教程媒介教程之《电视广告基本形式》
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